随着Moncler和CanadaGoose的蹿红，越来越多奢侈羽绒品牌争夺这块“蛋糕”
作者
周惠宁
伴随寒冷冬季的到来，羽绒服正成为曝光率最高的时尚单品之一。
据时尚商业快讯，在LVMH投资的时尚搜索引擎Lyst发布的年第三季度全球最热门时尚品牌和单品榜单中，奢侈羽绒品牌Moncler的时尚影响力进一步提升，在总榜中位列第13，主要得益于MonclerVoices活动、品牌与J.WAnderson推出的秋冬Genius系列。
在对中国羽绒服市场的一次调查中，不少国内消费者表示会在冬季到来之前就开始研究应该购买什么款式的羽绒服，预算在千元至万元之间不等，大家的需求不约而同地都提到了“时尚”一词。
随着羽绒服消费市场的回暖，中国服装协会数据预计，年中国羽绒服的市场规模将达亿元，将同比增长15.17%。中商产业研究院强调，目前中国羽绒服市场整体向好，呈复苏上升态势，欧美国家的羽绒服普及率在30%至70%之间，而中国目前羽绒服的普及率只有10%左右，潜力巨大。
除了Moncler、CanadaGoose和波司登等主流羽绒服饰品牌，LouisVuitton、Dior和BottegaVeneta等奢侈品牌的最新系列中也都出现了羽绒服单品，始祖鸟和TheNorthFace等户外品牌则继续深挖登山等户外羽绒领域，推出新的滑雪系列产品。
国内羽绒服饰巨头波司登也趁机加码时尚领域，携手时装设计师JeanPaulGautier打造“新一代羽绒服”，风衣式羽绒服、翻领式茄克等引发消费者追捧，一经上架就迅速售罄。
国内男装GXG踩着即将到来的秋冬季节点，同样选择用羽绒服作为下半年的创新突破口，推出“青年羽绒制造局”项目，官宣明星范丞丞为项目代言人，联合陈鹏等四大设计师系列发力年轻市场。
一时间，各式各样的羽绒服涌进市场。
有分析表示，和洞洞鞋Crocs、雪地靴UGG一样，时尚行业似乎在无形中形成了一个规律，只要存留的时间够长，一些原本不属于大众审美的单品也会成为潮流。
但背后到底是谁在推动？羽绒服是如何一步步走进时尚殿堂的？正引发消费者和业界人士的好奇。
▌始于实用性的“丑小鸭”
羽绒服的雏形与“时尚”二字毫不相干。
羽绒服英文为“DownJacket”或“PuffyJacket”，指的是以鸟类中最接近皮肤、最底层的羽毛为原料制成的具备保暖防寒功能的外套，最早可追溯至年登山家和化学家GeorgeFinch的一次珠穆朗玛峰探险。
为了保暖，GeorgeFinch用鲜绿色热气球面料加上鸭绒制成了一件大衣，却因外观过于臃肿而成为笑柄。但GeorgeFinch并未在意，在填充了鸭绒的外套和氧气瓶的帮助下他成功刷新当时攀登珠穆朗玛峰的最高纪录海拔米。
自那以后，羽绒服与氧气瓶成为攀登高峰运动中必不可少的装备，GeorgeFinch则被视为羽绒服的创造者。
GeorgeFinch用鲜绿色热气球面料加上鸭绒制成了一件大衣，却因外观过于臃肿而成为笑柄
13年后，羽绒服出现了更多的版本。网球、高尔夫和钓鱼设备制造商EddieBauer在一次打渔归途中出现了体温过低的症状，随后便效仿俄罗斯军队把鸟类羽毛塞进茄克中取暖的做法，并采用衍缝技术，让羽绒平均分布在茄克之中，领口以及手袖还加入了螺纹将热量密封。
EddieBauer将这款茄克命名为“Skyliner”，于年获得专利。他还继续对该款茄克做出改进，为美国空军设计了更加保暖的B-9飞行茄克，令羽绒服向更广的领域延伸。
不过，真正让羽绒服搭上“时尚”二字的是高定设计师CharleJames。年，他将“天鹅”羽绒服与优雅的晚装相结合，在当时的高定时装界被视为一大创举，成为其职业生涯中的重要作品之一。
真正让羽绒服搭上“时尚”二字的是高定设计师CharleJames
美国设计师NormaKamali也是羽绒服时尚化进程中的关键人物，在一次露营中感受到睡袋的保暖性后，她尝试把两个睡袋解构重组，创造出了经典的“睡袋外套”，正式将羽绒服带到了人们的日常生活中，她设计的红色羽绒外套一度成为街拍中最受瞩目的时尚单品。
在中国市场，羽绒服的演变也有着相似的路径，出发点都是实用性。
80年代初，中国第一代羽绒服装是冬季滑冰登山运动员的首选服装。最早兴起的羽绒品牌是雁皇羽绒，该品牌用精选、药物消毒、高温烘干而成的鹅和鸭的绒毛取代棉花，再采用直缝格或斜缝格制作出衣坯把羽绒填充进去固定好，但因外形过于臃肿，被称为“气蛤蟆”。
在中国市场，羽绒服在消费者眼中一直是实用性大于美观的保暖必备装备
第二代羽绒服装用的是涂层尼防绒布，板型、款式造型进化为合体的短大衣或派克大衣，整体造型比第一代简单的面包服更加美观。第三代羽绒服装用的是TC布面料，除了传统的版型外，还新增可拆下内衬换洗的款式。
90年代以后，随着人们审美的提升，国内羽绒服渐渐向时装化发展。年，波司登把时装化设计理念引入羽绒服装行业，变羽绒服的“厚、肿、重”为“轻、美、薄”。
最明显的变化是面料愈发多样化，除了防绒尼龙绸、涤棉混纺TC布外，还出现了树皮绉、印花细凡布、灯芯绒、莹光绸、华达呢、丝绒、锦缎、仿羊皮等。女装羽绒服加入了腰部抽褶、花色拉链和镶边等工艺，强调曲线美，男装以军装款羽绒和配有皮草的中长外套为主体款式。
年以后，羽绒服装第五代产品开发上市，特别是以短茄克为主的时尚女装，通过不同颜色、不同材质的高科技面料的组合，达到一种全新的效果，并逐渐分化出运动、休闲和个性等不同风格。
随着羽绒市场需求的扩大和羽绒制品的普及，国内羽绒品牌之间的竞争也进入白热化，在羽绒服销售总量中品牌的集中度越来越高，波司登等品牌靠成功的市场运作占据主导地位。
不过年开始，在Zara、HM和优衣库等快时尚品牌大举进入的刺激下，千禧一代消费者的时尚意识和眼界进一步扩大，羽绒服在消费者眼中依旧是实用性大于美观的保暖必备装备，没有走入时尚潮流的中心。在很长一段时间内，时装编辑以冬天穿得更少为荣，而不是寻求保暖。
▌运动风潮兴起成为契机
仔细观察不难发现，羽绒服与户外运动有着紧密联系。
年起，随着消费者对自身健康