近日，蘑菇街公布年“11.11直播购物节”战报。在延续往年主打简单、直接的优惠主题基础上，本次双11蘑菇街选择围绕平台主力消费群体的泛生活化需求，提供“一站式”、“超满足”的购物体验。
折射到实际成交，今年双11蘑菇街共计18位主播单品成交破百万。其中，尤为值得注意的是，家纺、户外运动、大健康、家电、食品、内衣等多个品类实现跨越式增长，蘑菇街深耕泛生活方式的策略也初显成效。
时尚消费，不止于“美”
一个值得正视的现象是，下沉市场女性消费的恩格尔系数正在降低。如果聚焦到小镇女性的消费升级，可以发现不仅仅是收入的提升，而是从朴素的生活需求，转向更多生活品质的提升。而时尚消费也不再仅局限于好看的衣服或是化妆品，而是更多品质生活方式的需求。
这意味着，如此消费场景背后，蕴藏着更多追求高性价比泛生活好物的市场机遇。为此，此次双11中，蘑菇街结合平台用户属性，充分挖掘全网爆款品牌与产品，主打全品类超级单品，让时尚消费的概念，不止于“美”，使得消费者的购物体验锚定在“一站式”、“超满足”这些更具象的关键词中。
战报成绩单显然佐证了这一观点。在女装、美妆等传统优势类目之外，家纺、户外运动、大健康、家电、食品、内衣等七大成长品牌成交均有突破。具体来看，小镇女性的时尚消费呈现出多种特点。
“穿搭美，生活也要美”，北面羽绒服以超万的成交金额当选蘑菇街爆款，而家居美学备受