年的天气，实在是太怪了。
元旦，在“霸王级寒潮”的陪伴下，全国几乎冻透，迎来了60多年来最冷的跨年日。
眼下农历庚子年都还没过完，春天等不及辛丑牛年的到来，2月3日就抢着“立起来”了，全国各地的气温更是一路蹭蹭往上涨：
2月6日，北京白天最高气温一度到了16℃，而云南、福建、广东等地的气温更是飙到了30℃，全国的半只脚都迈入了初夏。
然鹅，还是老话说得好：“立春热过劲，转冷雪纷纷”。
当天晚上，北京就飘起了雪花，7日开始，中东部地区会出现明显降温，局部降温幅度甚至超过10℃。
正所谓，你在南方露着腰，他在东北裹着貂，而阿信在北京，则成了“一会儿露腰、一会儿裹貂”的蛇精病。
根据农业农村部发出的最新通知，今年春天发生“倒春寒”的几率很大。
所以啊，大家的羽绒服，还是别先慌着扒下来惹……
不过这也顺便扯出一个讨论度很高、但相对有点“势利眼”的问题：在羽绒服鄙视链里……你，站在第几层呢？
1、羽绒服鄙视链的诞生
印象中，早些年，在国人概念里，羽绒服还只是平平无奇的冬日防寒实用单品，臃肿、老气、还特土，“要风度就不能要温度”，非必要绝不上身。
穿上羽绒服，就等于包上了一层潮流绝缘体。
但就在近三年，它在时尚圈里的地位就像坐上了窜天猴，到今年，羽绒服的热度更是到达了顶峰，光是最近一两个月，热搜就上了好几次：
今年冬天冷确实是羽绒服火爆的原因之一，但有一个问题却无法解释——为什么均价近万的加拿大鹅居然也会被抢断货，而其他品牌就没有：
根据央视财经报道，年我国羽绒服销量增加13%，一件羽绒服的市场均价突破元，好一点的在-元之间，而热门爆款的价格更是破万。
数据显示，25-35岁人群逐渐成为中高端羽绒服的消费主力军，不买件块钱以上的羽绒服，都没法安心过冬。
于是，一个在无数人心中徘徊了很久的问题也被摆上了台面：
虽然嘴上犹豫，但大部分人的内心其实很坚定：当然值得！
如今的羽绒服，保暖倒只是其次，用它像包包那样“彰显身份”才是第一要义：
张华穿着一万块的大鹅，李萍穿着有钱也难买到的北面联名款，而我穿着包邮的雪中飞，我们都有美好的未来。
一条完整的羽绒服鄙视链也被网友清晰勾勒出来，大家可以自行“对号入座”：
抛开鄙视链顶端那几个你高攀不起的王者，在剩下的芸芸众生中，加拿大鹅怎么说，也算是占据众星拱月的C位了。
但其实，专业的户外羽绒服绝非大鹅一家，它的火，很大程度是由于名人效应。
比如，川普见马云的时候穿过大鹅，后来马爸爸自己也穿：
而普京大叔更是有好几件：
好莱坞明星街拍也是人手一件大鹅，石头姐EmmaStone身穿Kensington派克大衣出门赶通告：
放在国内，这个名单里的明星更是可以拉到无限长。
在各种官方、非官方的追捧之下，全世界都觉得，加拿大鹅就是政要、富豪、好莱坞明星的过冬制服。
以至于曾经闹出过国内留学生在加拿大被打劫的新闻，不为别的，就是因为他们身上穿着——加拿大鹅。
除了大鹅之外，在鄙视链中，还有一个隐藏的“神话”——始祖鸟。
如果说加拿大鹅是因为故事性加持而登顶“羽王”，有钱就能买的话，那么始祖鸟就是藏富于无形的羽绒服界的法拉利，只做高端。
图片来源：天猫据说，当今中年男人暗中攀比三件套：女儿、茅台、始祖鸟。
如果一位爸爸在冬天穿着一万多的始祖鸟羽绒服，提着茅台跟朋友叙旧，无意说出，“衣服和酒都是女儿给买的”，那就是凡尔赛里的路易十四了。
从价格来看，始祖鸟的价位比加拿大鹅略贵一些，但它的配置和设计，更吸引中产买账。
最受中产推崇的是它够低调，鸟标与衣服颜色相近，不像大鹅那样引人注目，符合中产日常/商务穿着需要。
2、国民校服，全员北面
相比之下，虽然身处羽绒服鄙视链的中层，北面（theNorthface）——江湖又称“乐斯菲斯”——的遭遇就要凄惨得多。
其实，作为北美羽绒三巨头（TNF、MHW、Marmot）之一，羽绒服一直是其强项，在保暖能力上甩大鹅十八条街。
但一句：“你穿得好像校服哦！”对于北面的品牌形象来说简直就像是泰山压顶。
“一步一北面、三步一大鹅”的名场面在各大高校轮番上演。于是，在网络上，大家都不约而同地认为今年是实现“全员北面”的一年：
有人说，在大学校园里，“夏天的椰子比树上的椰子多，冬天的北面比宿舍的泡面多”。
现在的大学操场，站近了看是栋梁之才，站远了看是3D打印的北面色墙，尤其那一抹批量复制的暴力黄：
来源：外滩画报北方的大学课堂，老师向下一看也许会怀疑自己的老花眼晚期了：
就连官方都忍不住自黑自己的火爆局面，你品品。
第一年来上大学的普通学生已然晕头转向，连忙上网发问：不穿北面会被挤出当代大学生队列吗？
但要说北面火，可远不止今年。
先交代一个背景：在潮流圈，营销大王Supreme和谁家联名，对方就差不多可以准备用卡车接钱。
北面也不例外。年的落叶款，年的雪山款，上市后炒到1W+的奢侈品价格，成功进入新一代大学潮人意见领袖视野，为“校服”发酵奠定了基调。
雪山MountainParka就连Gucci都跟北面合作了：
而北面定价在左右，不上不下，学生咬牙也能买，即使买的是山寨货，同样也看不出太多端倪。
别看北面羽绒服烂大街，如果往细里分，也有鄙视链。
两千一件的普通款和上万元一件的高端款，虽然都是北面，但格调就完全不同了。走在街上想要分辨是假潮还是真有钱，看身上的北面羽绒服是蓝标还是棕标就一目了然了。
北面七巅峰喜马拉雅图片来源：ins3、羽绒服，我们究竟在消费什么？
不管是加拿大鹅还是北面，面对越来越贵的羽绒服时，我们需要问的是，为什么买的人会这么多，看上去质量和其他的比起来，也差不了多少。
对于这个问题，加拿大鹅，品牌创始人的孙子、现任CEO在采访中就道破了玄机：
我们是服装界的路虎，我们是被制造来在最恶劣的环境下使用，但现在也我们闯入了时尚界。
大家买的，早就不是保暖又时髦的羽绒服，而是一件奢侈品。
将户外产品当成奢侈品来卖，这就是加拿大鹅等一众站在鄙视链顶端的羽绒服的营销思路。
穿上它们，并不是因为你真的需要，而是用来证明你有那个能力消费它、投资它。
正如哲学家鲍德里亚所说，他们消费的不止商品本身，还有商品所代表的符号意义。
英国青少年消费的可能是加拿大鹅提供的无形荣誉感和优越感。
例如在英国的一所叫Woodchurch的高中，穿加拿大鹅的学生们聚集在一起，嘲笑那些穿不起大鹅的同学，学校最后甚至不得不颁布“大鹅禁令”。
而纽约白领们消费的可能是一种较高社会地位和金钱实力的象征意义，他们无论气温如何，坚持在零上艳阳天里穿大鹅的壮举，感动了无数吃瓜路人。
《女装日报》副总编曾开玩笑说：“他们汗流浃背，但仍然要穿着加拿大鹅。时尚压倒了天气。”
有人的地方就有鄙视链的存在，潮牌圈更是如此。
现在的羽绒服鄙视链，和之前在网络上流传着的潮牌鄙视链如出一辙：
买Nike、Adidas的鄙视买美邦的，买Izzue的鄙视买Nike、Adidas的，买Stussy、Evisu、Supreme的鄙视买Izzue的，买Bape、CDG的鄙视买美国街牌的，买ChromeHearts的鄙视买Bape、CDG的，买GVC的鄙视一切。
不少年轻人为了追求个性、体现差异化，会同时把奢侈品、快时尚和潮牌同时穿在身上。现在的年轻人可能配LV的包，穿Supreme的卫衣，搭配回力的鞋。
潮牌代表的其实是一个圈子，你穿成什么样，正是进入那个圈子最重要的通行证。
当整个圈子都在跟风，你不跟就会显得OUT。
御寒的羽绒服成为具备超高品牌溢价力的奢侈品，它的价格早就超过了自身的功能性。
如果你还没有为此做好准备，只是冲着“最温暖”、“羽绒服之王的”实用性考虑它，或者是头脑发热想把它当成新流行准备蹭一把的，那就真的duck不必。
参考资料：[1].潮牌圈到底怎么玩？你可能要了解一下潮牌鄙视链.郑依妮.新周刊,-03-19.[2].穿上过万的羽绒服，也不等于站在鄙视链顶端.外滩君.外滩TheBund,-1-5.[3].我在加拿大被抢劫了，就因为穿了一件高仿加拿大鹅！北美留学生,-01-24.[4].“北面”是怎么变成当代大学生校服的？西比.X博士,-12-28.[5].月薪一万，“羽绒服自由”有多难？Luna.有意思报告,-1-13.[6].为了买件不丑的羽绒服，年轻人提前花光年终奖.晏非.新周刊,-1-7.