九城朱骏入局 盒子战事再生变数
在“魔兽”与“申花”之后，九城掌门人朱骏选择以新的方式高调复出。这一次，是“盒子”。日前朱骏以其个人名义，向九城旗下的中兴九城络科技无锡有限公司（以下简称“中九”）注资，以此取得后者约10%的股份。与此同时，他还连发数条微博，对中九即将推出的一款智能电视盒子产品频频爆料，从品牌名到产品图，看似轻巧调侃的语言背后，朱老板难掩兴奋之情，等不及产品的正式发布，忙着自己做起了代言。也许在玩够了游戏和足球之后，手揣出售上海申花足球俱乐部的1.7亿元，朱骏和他的九城都急需找到一个突围口，这一次，朱老板的目光转向了客厅。《中国经营报》获得的独家消息称，朱骏对九城未来不排除有大方向逆转，比如从PC端转向移动端或电视屏，甚至包括此前曾被提及的九城私有化路径。如若属实，注资中九及力捧中九盒子，不过只是一个开始。而独家获悉，朱骏个人入资的同时，还有数家投资方与中九密切接触，包括传统的广电运营商及国内某A股上市公司。“魔兽”走了，“魔盒”来了抢占客厅互动娱乐的入口恐怕是朱骏此次力推盒子的目的所在。“如果你认为它只是一个盒子，你错了！如果你认为它是一台游戏机，你也错了！如果你认为它是一个平台，你对了一半。”朱骏如是说。据消息人士透露，在中九内部，其智能电视盒子Fun Box被称为“魔盒”。这一方面与其由魔方幻化而来的产品设计理念有关，另一方面，也凸显了朱骏对这一产品寄予的厚望。当魔兽的辉煌成为过去，当申花的话题终将被人遗忘，这款盒子产品，还未上市，就承载了太多希望。朱骏的蠢蠢欲动并非空穴来风。随着移动互联技术的进步，客厅市场渐成下一个“兵家必争之地”。仿佛前一天还在PC领域和智能终端鏖战的厂商，已经悄然将战火烧到了客厅。谷歌、微软，甚至是“保守派代表”索尼，都希望在硬件上有所建树，让自己向家庭娱乐中心方向靠拢。国内乐视、小米等企业也不甘落后，纷纷推出机顶盒产品，以求抢先一步“占领”客厅市场。易观国际互联分析师王珺表示：“随着大量电视互联用户量的形成，以电视为接口的家庭互联成为互联企业争相追逐的大热门。”事实上，客厅战略不是个新名词，早在盛大还如日中天的时候，陈天桥就用无比强悍的态度坚持了盒子计划：将电视与宽带平台进行结合，使用户能通过电视屏幕获取互联上的娱乐内容，但是由于售价、内容以及政策等多种原因，盛大盒子折戟沉沙。而雷军，在小米手机赚得盆满钵满之后，也开始了电视、盒子等一系列客厅动作。低廉的价格让电视化身“大屏幕显示器”，着实培育了用户的使用习惯。但由于没有整合更多的功能，多少显得有些单薄，且低价带来的品质及服务之殇正在凸显。在朱骏看来，一个好产品的出世，靠的是天时地利人和，陈天桥在错误的时机推出了一个好产品，雷军套用手机的玩法去做盒子。当前者几乎已被遗忘，而后者为代表的第一代互联盒子的实践者又成功培育了市场、建立了用户习惯，这时，朱骏认为找到了自己上场的最好时机。朱骏显然明白，九城尽管拥有内容资源，但想要在全新的客厅战场杀出血路，还显不够。因此选择了中兴这样一个具备强大研发和制造能力、却欠缺互联思维的老牌硬件公司携手。据其内部人士透露，在上海张江地铁站附近，这两家DNA完全不同的公司比邻而居，仅隔一条马路。双方员工常常到对方的办公室开会、讨论甚至争执。据了解，在2012年12月两家公司成立合资公司中九时，只是决定共同研发带有互联特性的硬件产品，但他们甚至还不知道这个产品是什么。最终是这款中文名叫“饭盒”的智能电视盒子。其采用的NVIDIA Tegra 4芯片，性能堪比专业游戏机。除了毫无悬疑的游戏功能，朱骏还想让他的盒子显得与众不同：高清视频通话、蓝牙游戏手柄、集成APP的电视应用中心等。在未来，这款“魔盒”还有望整合在线教育、远程医疗、家庭卡拉OK等多种功能。除了内容、功能上远甚于第一代互联盒子，朱骏还在销售渠道上大做文章。独家获悉，“饭盒”将会与国内某电商合作开展渠道销售，已敲定一份数量不小的包销协议。抢占客厅互动娱乐的入口恐怕是朱骏此次力推中九盒子的目的所在。“如果你认为它只是一个盒子，你错了！如果你认为它是一台游戏机，你也错了！如果你认为它是一个平台，你对了一半，事实上，它是整个客厅的互动娱乐中心！它将成为连接传统电视和未来客厅娱乐化的重要方式。”朱骏如是说。当资本注入客厅朱骏个人入资的同时，还有数家投资方与中九密切接触，包括传统的广电运营商及国内某A股上市公司。在资本市场，朱骏一直长袖善舞。无论是当年代表中国概念股登陆华尔街，还是企图用资本的力量维持上海申花足球俱乐部。从个人性格上，络游戏行业出身的朱骏玩性很大，从来不是一个只将眼睛盯在一件事上的人。依其套路，做一个好的产品，很重要，但那只完成了一半。更重要的是，在自我欣赏与满足驱动下，撬动更多的资金，陪你一起玩，更喜欢“把事情搞大”。在与《魔兽世界》续约失败之后，朱骏更多地玩起了资本游戏。与别人不同的是，他不仅自己拿钱投资找项目，而且更喜欢辗转腾挪之术。如在2010年斥资约2000万美元获得美国游开发商Red 5的多数股权后，2013年年底他又促成了对Red 5以2400万美元占股20%的投资。九城目前7200万美元的市值已经掉出了一线游厂商阵营，但朱骏长期与国内外资本合作伙伴接触，为九城的私有化路径埋下伏笔。尽管中九盒子犹抱琵琶，仍然能看到其未来发展的清晰脉络：绝不是卖硬件那么简单，也不是整合更多的增值服务与内容那么简单。吸收更多的资金进入，玩出更大的一盘棋，这或许是朱骏与他的先行者陈天桥及雷军的不同。2014年2月，广东广电旗下全资子公司广东弘图广电宣布以1250万元注资中兴九城，获得10%的股份，这使得中九成立仅一年估值超过1亿元。据悉，广东广电与中九意欲合资再成立一家公司，以将其强大的渠道络发挥到极致。仅此一役，中九就将广东广电已有的1300多万用户轻松收入囊中。但不可否认，当下盒子战局仍变数颇多，前有乐视盒子、小米盒子、爱奇艺和创维合作的高清盒子，以及阿里巴巴和华数合作的互联电视盒“华数彩虹BOX”。不可忽略的还有微软和百事通，双方共同出资组建的合资公司已在上海自贸区落地，微软xBox ONE游戏机业务也将借道于2014年引入中国大陆市场，据称也会涉及健身、教育等多个行业。随着三融合的不断推进，各地广电省整合阶段的开始，作为PC的延伸，“饭盒”这样的互联盒子正在受到各方资本的热捧。独家获悉，朱骏个人入资的同时，还有数家投资方与中九密切接触，包括传统的广电运营商及国内某A股上市公司。在“饭盒”产品信息逐渐明朗之际，中九的估值在短时间之内也水涨船高。据称，中九估值已经在短短一月内再增加五倍。