加国留学生人手一件，
1w售价仍旧供不应求的加拿大鹅，
一直都是留学圈内的火热选手。
最近鹅又火了一次，
但这次竟然是因为虚假宣传被顶上热搜？
虚假宣传？还被罚了45万？
鹅要凉凉了？
01大鹅在中国留学生中有多火
当下留学生中，有两只鹅可谓是他们的心头好。一只是腾讯鹅厂的那只鹅，还有一只就是加拿大鹅。
大鹅在留学生中有多火？
圈子里的“加国留学生人手一件”绝非是空穴来风，冬天出街，裹上大鹅是标配，可以说是统一校服都不夸张；
而且就算你躲得了加拿大的大鹅，你也未必能躲得过国内的大鹅，今天热搜#加拿大鹅卖断货#，明天热搜#加拿大鹅国内开线下店了#。
今年年初，随着天气转冷，上海环贸iapm和国金中心的两家加拿大鹅，也迎来了它们的时代。
早上10点才开门，9点半都不到，门口就已经排满了长队。
这么多人排队两个小时，只为了买一件羽绒服你敢信？一件羽绒服的售价，接近1w软妹币你敢信？就算价格如此高昂，10个进门的顾客，还是有9个会购买，这么高的成交率你敢信？甚至大鹅一度还因为卖断货，被顶上了热搜。
网友们看着热搜和视频，满脸黑人问号，不解为何会有这么多人愿意买这么贵的羽绒服的时候，大鹅“不屑一笑”：大惊小怪，这难道不是基本操作？
早在年年末，加拿大鹅北京三里屯店就已经上演过这样的情景：排队一个多小时才能进店，而且就算进店你也未必能买到你想买的东西，因为都被前面的选手抢购一空了...
线下如此火爆，线上也毫不逊色。去年双十一，加拿大鹅旗舰店在一小时内成交了1,万元。
不过也就一小时，成交额就高达1,万元，不禁感叹：有钱人这么多的咩？
02近期大鹅摊上虚假宣传事件
然而如此火爆的大鹅，最近却摊上事了。
这次加拿大鹅登上热搜同以往不同，并不是因为其卖断货或者开了新门店，而是因为它违法了！
此前加拿大鹅旗舰店，在宣传时表示“加拿大鹅大部分产品中均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”。
但在专家核实之后，发现Hutterite羽绒是不能保证质量的；同时据加拿大羽绒协会统计，最好的羽绒的羽绒力应达到1，但国内加拿大鹅产品的羽绒力仅有。
上海市市场监督管理局认为加拿大鹅涉及虚假宣传，误导消费者，违反《广告法》，故加拿大鹅关联公司希计（上海）商贸有限公司被处罚了45万。
被顶上热搜之后，有些网友戏谑道：才罚了45万？也就45件羽绒服，这和每年在中国赚的钱相比，简直小巫见大巫！
还有的网友表示：羽绒力竟然只有？刚刚及格也敢买那么贵？这真的不是在买智商税嘛？
不光是大鹅，最近HM和养乐多也先后陷入虚假宣传风波。
HM被罚大家应该都是见怪不怪了，8个月能被罚7次，也算是没谁了。这次被罚是因为虚假宣传，宣传的“中国限定款”并非只有中国有售，整个亚洲范围内均可购买。
既然是亚洲范围内发售，就说“亚洲限定”不行？非要打着一手“中国限定”的友情牌，来赚中国市场的钱？
养乐多就更牛了，在宣传时直接表示可防治新冠，而后也被罚款45万。
很多网友看到“可以防治新冠”这一宣传，第一反应就是——这是在胡言乱语啥呢？养乐多是打算组织一个大型智商税现场？要是真的可以治新冠，那还要研究疫苗干啥？
为了卖货，这种宣传语都能想出来？一时之间不知道是应该说它聪明，知道紧跟时事；还是傻，在这那消费者的智商开玩笑。
03虚假营销会引起信任危机刚刚所提到的虚假宣传，本质其实就是营销，只不过这些营销都是虚假营销而已。
对于很多品牌来说，营销的重要程度不言而喻，它是打开消费市场大门的钥匙，也是将品牌做大做响的一种主要途径。
营销的核心，其实是洞察消费者需求，和消费者建立真正的联系。真实的营销，会促进和消费者建立联系；但若出现虚假营销，就会适得其反。
消费者购买后，发现该产品并不能满足自己的需求，自然下次就不会再买；甚至还可能会就此“拉黑”这个品牌，在周围亲朋好友打算购买的时候，进行强制性“拔草”。
但按照之前的虚假营销事例来看，很多品牌在被曝出虚假营销之后，只影响到了短期内的销量，长期来看可以忽略不计；也正是因为这样的趋势，才造成当下市场上的虚假营销越来越多。
但此次加拿大鹅事件被爆出之后，很多网友纷纷表示要支持波司登：花那么多的钱去买一个虚假产品，倒不如支持靠谱的国货波司登！
这也足以见得，好的营销，可以成就一个品牌；虚假营销，也可以引起信任危机，严重者还会毁掉一个品牌。