作者
齐敏倩
编辑
陈芳
年广交会上，一名来自加拿大的客商被我国生产的一批羽绒马甲吸引住了，当即“包圆”了件马甲。那几乎是我国第一批羽绒服装，生产商是江西的鸭鸭集团。
鸭鸭在广交会上的亮相，拉开了我国羽绒服行业发展的序幕，雅鹿、波司登等一大批国产羽绒服品牌开始陆续出现。和很多行业一样，我国的羽绒服行业曾红极一时，也曾在国外品牌的冲击下落了下风，而近些年“国潮”的兴起又给了它们焕发第二春的机会。
根据中国服装协会的统计，年我国羽绒服行业市场规模将达亿元。在这个将近亿的“战场”上，波司登已经靠着高端化重返辉煌，但愿意花几千元买件羽绒服的消费者终究还是少数。
抓住大众市场，就成了其他国产羽绒服品牌的机会。而这个赛道上，目前“走”的最好的品牌是鸭鸭。这个年GMV只有万元的老品牌，最近几年借助抖音渠道正在悄悄复活，年GMV达80亿元，今年更是增至亿元。鸭鸭品牌总监胡诗琦告诉市界，年12月的前十天，鸭鸭在抖音平台的每日销售额均破了1亿元。
01、一件爆款服装的诞生
年12月3日，一个普通的周六晚上，上海白领李嘉准备给自己添置一件羽绒服。刚睡醒人还有点迷糊时，她打开了抖音，恰好刷到鸭鸭羽绒服官方旗舰店的直播间，女主播身上穿的一件白色羽绒服瞬间吸引了她的注意力。“感觉是新中式设计，样子挺好看的直接就买了，也没多想”。
（图源：鸭鸭集团