来源：时代周报
本文来源：时代周报作者：霍东阳
冬天来了，进入羽绒服销售旺季，但国际奢侈品牌加拿大鹅的日子却不好过。
根据加拿大鹅发布的财年第二季度的业绩报告，截至年10月2日，加拿大鹅实现营收2.77亿加元（约合14.78亿人民币），同比增长19%，归母净利润只有万加元（约合.38万人民币），同比骤降66.7%。
尽管加拿大鹅在加拿大、美国、欧洲中东非洲的市场仍保持着两位数以上的增长，但加拿大鹅最为看重的亚太市场，却成为了四大区里唯一营收下滑的区域。财报透露，在现有门店中，只有亚太地区的门店没有实现营收增长。
图片来源：加拿大鹅财报
基于本季度的表现，加拿大鹅下调了财年的业绩指引，公司预计财年总收入为12亿美元至13亿美元，此前该数据为13亿美元至14亿美元。
近年来，中国市场一直是加拿大鹅收入增长的重要推手。在整个财年，大陆市场DTC业务营收的增长就达到了.4%。可如今，收入下滑、口碑下挫，面对日益扩大也逐步高端化的中国羽绒服市场、以及越来越多的竞争者，加拿大鹅的处境不容乐观。
11月21日，时代周报记者就中国市场经营情况联系加拿大鹅，截至发稿未获回复。
业绩不升反降
尽管加拿大鹅在财报中将亚太地区业绩下滑的原因归结为疫情影响，不过与之形成对比的，却是中国羽绒服市场的一派热闹景象。
首创证券研报透露，近五年来，中国羽绒服市场的年复合增长率达到了11.4%。根据中国服装协会的数据，年我国羽绒服市场规模预计达到亿元，而这一数字在年还是亿元。
消费者也对价格更高的羽绒服表现出了极强的偏好。据华经情报网数据，我国羽绒服产量自年以来持续下降，均价提升成为推动我国羽绒服市场规模增长的主要驱动力，—年，中国羽绒服平均销售单价的年复合增长率达到了8.4%。
今年双11的销售成绩，更是凸显出消费者正在对中高端羽绒服偏好越来越强。
图源：图虫创意
根据Nint任拓的数据，在双11预售首日销量TOP羽绒服单品的均价由去年的元上升到今年的元。此外，单价0元以上单品数量，较去年增加5个百分点。
其中，被称为羽绒服界“爱马仕”的意大利高端品牌Moncler，赶在双11开启前进驻天猫，也在双11期间拿下超千万元销售额。
实际上，作为高端品牌，无论是加拿大鹅还是Moncler的客户群体，抗压性都较强。有奢侈品分析师表示，高净值用户是高端消费品市场的中坚力量，受疫情影响较小，这也是近年来奢侈品持续提价的原因。
如此看来，售价在人民币一万左右的加拿大鹅，理应乘上羽绒服消费升级的东风。但事实却是，加拿大鹅的业绩在同行竞争的对比中不升反降。
与加拿大鹅自财年已经连续两个季度在亚太地区的营收下滑形成鲜明的对比，Moncler的业绩仍旧在稳步提升。虽然迄今Moncler尚未发布最新季度的财报，但在上季度业绩报告中，Moncler在亚太市场录的了较去年同期46%的增长，同期加拿大鹅在亚太市场收入的下滑幅度却高达28.1%。
一年内股价下跌超六成
事实上，加拿大鹅在中国市场曾一度风光。
年，刚刚进入中国市场短短三个月，加拿大鹅的销售额就翻了0.5倍飚至3.99亿加元（约合21.23亿人民币），在三里屯寒风里为加拿大鹅排队的中国消费者们，时常出现在新闻报道的镜头里，也无疑是加拿大鹅业绩增长的主要因素之一。
在财年第二季度报中，加拿大鹅董事长、CEODaniReiss表示，“中国市场对我们来说是一个非常强劲的市场，非常重要。”他还特别强调了中国大陆DTC渠道收入大涨86%的出色表现。
加拿大鹅的门店布局也说明了其对中国市场的重视程度。根据加拿大鹅