中国市场日益庞大，但加拿大鹅的赚钱路却越走越窄。
作者：朱末
来源：快刀财经（ID：kuaidaocaijing）
又一波断崖式降温席卷全国，瑟瑟冷风中，保命傍身的羽绒服成了御寒首选。
据天猫“双11”数据显示，近期每天约有1亿件羽绒服被在线浏览；再看京东的数据，“双11”大促以来，以波司登、雪中飞为代表的羽绒服整体成交额同比增长%，成为最热销品类。
▲图/视觉中国
另据中国服装协会统计，年国内羽绒服市场规模为亿元，～年年增速为12.7%，远高于整体服装市场，消费者对于羽绒服的青睐度水涨船高。
一片大好势头中，有着“羽绒服界爱马仕”之称，横扫中国无敌手的加拿大鹅，却遭遇了前所未有的“败绩”。
11月2日，加拿大鹅公布了截至年10月2日的财年第二季度业绩。财报显示，加拿大鹅第二季度营收2.77亿加元，同比增长19%；归母净利润为万加元，同比下降66.7%。
分地区看，加拿大鹅在加拿大本地、美国、欧洲、中东和非洲市场的营收均保持了两位数以上的增长，仅中国所在的亚太地区呈现下降趋势，且是连续两个季度下滑。
要是放在以前，这简直无法想象。要知道，加拿大鹅每每新店开业，都有无数消费者排起长队翘首以待，火爆场面屡上热搜，加拿大鹅更是赚得盆满钵满。
拿着一手王炸，却将好牌打得稀烂，搞砸的不是别人，正是加拿大鹅自己。虚假宣传、质量问题、霸王条款，种种负面风波过后，国内消费者对加拿大鹅的好感度一落千丈。
代价比想象中更惨烈。中国市场的疲软，大大拖累了加拿大鹅的盈利能力，从去年年底开始，加拿大鹅的股价跌势十分明显，至今股价已跌超70%。
成也消费者，败也消费者。曾经的加拿大鹅，占尽天时地利人和，如今却因轻视傲慢，从神坛跌落，变成了“一地鹅毛”。
早知今日，又何必当初。
01
营销出奇迹，加拿大鹅“发家史”
从默默无名，到红遍全球，加拿大鹅的崛起之路，堪称传奇。
加拿大鹅在成立之初，只是个平平无奇的家庭小作坊，跟奢侈品丝毫沾不上边。直到90年代，SamTick的外孙Dani掌权后，事态才发生了根本性变化，加拿大鹅开始主动出击，找上门给影视演员提供产品。
不得不说，这招相当高明。并非硬生生搞植入，也不是大张旗鼓打广告，这样容易让人反感，而是让明星穿上自己的产品，起到“润物细无声”的作用。
英国的系列电影、美剧《权利的游戏》里的明星们，都统一穿上了加拿大鹅，简直是行走的代言人。试想，当剧组工作照流出后，自然会引起粉丝们的