全国降温，寒潮来袭。年的冬天，似乎来得比以往更早一些。
不得不说，可能也因为是季节到了，这段时间的热搜都被羽绒服给占了，前不久加拿大鹅就因为种种问题频登热搜，至今热度都未散去。
这不，就在日前，波司登也成功以话题“波司登万元羽绒服”登上微博热搜。据了解，这一“登峰”系列主打“珠穆朗玛峰”专业实测，售价元，价格也是越来越让我高攀不起！
波司登走向高端路
要知道早在年，波司登平均一天开7家店，一年的时间在国内新增了家门店，遍地开花让波司登成为无人不知无人不晓的中国品牌，但由于多年深耕下沉市场，在不少人印象中“有点土”。
年到年，波司登陷入了低谷，业绩亏损、门店骤减、品牌分离，股价甚至跌成了几毛钱的仙股。
直到年，波司登突然开窍了！直接一顿大操作，邀请明星助阵，推高产品价格和定位，中高端羽绒服成为波司登的名片。
随后你会发现，波司登千元以下的羽绒服逐渐消失，四位数的定价成为了波司登羽绒服的主要趋势。根据权威机构的研报显示，年波司登羽绒服提价高达三成至四成。其中，元以上的产品占比由4.9%提升至25.3%，至元的产品由43.5%提升至63.8%，而千元以下的占比由47.5%下降到12.5%。
不得不说，现在的波司登确实与小时候的那个“国民服装”变得不太一样了，不仅款式更加迎合当下潮流，变得越来越年轻时尚。在售价上，也在节节攀升，努力向高端化靠拢。
同时，根据最新“双11”战报显示，号称“中国羽皇”的波司登集团品牌羽绒业务全渠道“双11”成交额达27.8亿元，线上零售额较上年同期获得约50%以上的增长，再创历年新高。
波司登也想成为加拿大鹅
不过，越来越“贵”的波司登，真的能够做成下一个“加拿大鹅”吗？我认为不太容易……
随着波司登价格的一路高走，试图叫价与加拿大鹅看齐的同时，实际情况确是其72%的零售网点仍然位于3线及以下城市，主体还是在中国广大的低线市场。波司登此举势必会损失一部分在意“性价比”的消费者，而这部分的消费者可能是波司登以往的消费主力。
而波司登将之作为受众的“潮流年轻人”又是否能为这份高端买账，也尚未可知，毕竟波司登在消费者心目中的平价的形象一时间还难以改变，试图以涨价照搬国外奢侈品羽绒服作业，在国内或许会有水土不服的可能。
对于波司登而言，高端化发展或许会出现能够带来业绩和利润的高速增长，但却可能只是一条暂时的捷径。
除此以外，一方面波司登有自己独特的品牌优势，其拥有几十年间在下沉市场所形成的品牌积淀，蒙眼冲向高端化，会让消费者怀疑波司登是否具有过硬的产品品质和品牌溢价能力；另一方面，加拿大鹅并非是一个完美的效仿对象，其专注高端市场、“绝不讲价”的商业战略，注定存在“硬伤”。
但如果能够在技术层面，国产羽绒服可以进行不断突破，尽管在品牌认知方面与海外品牌还有些差距，但借助国货崛起的浪潮，是不是或许也能有能力和加拿大鹅这样的海外品牌分食高端市场呢？