最近国内一股冷空气，瞬间将大江南北统一调频到了，速冻模式！3股冷空气接连袭来，全国多地气温急转直下，极寒天气，让羽绒服的重要性再度凸显出来，均价万元的高端羽绒服品牌加拿大鹅也受到疯狂抢购。上海环贸iapm购物中心的加拿大鹅旗舰店同样火爆，在最近这一个月里，每天门店开门前就开始大排长龙，一般都要等一到三小时，在这寒冬之际一跃成为微博热搜的焦点。
疫情之下，不少品牌不得不跳水。然而，被誉为羽绒服届的LV，以高价羽绒服出名的加拿大鹅依然在财年保持了15%的双位数增长。被吹捧这么厉害的加拿大鹅，为什么这么火？
加拿大鹅（CanadaGoose）由山姆·提克创建于年，是一家加拿大高端冬季服装制造上市公司。创立之初，其专门为加拿大安大略省警察及需要在北极圈内工作的巡查员提供耐寒羽绒服，之后业务又延伸至为南极科考队、加拿大航空公司等专供羽绒服。经过10年的沉淀，年，加拿大鹅进入中国市场，其北京三里屯旗舰店开业时，虽然平均需要在寒风中排队30分钟才能进店，但是依然挡不住抢购者的热情。
从价格角度来说，CanadaGoose的定价大约处在轻奢区间，均价在-元之间，属于奢侈品领域性价比最高的产品。不过，售价近万元甚至上万元的加拿大鹅是不是真比普通羽绒服保暖性要好？
成立于年的加拿大鹅，除了鹅绒这一个杀手锏外，还是用皮草装饰羽绒服帽子的创造者，他们解释，这些土狼的皮毛可以扰乱气流，保护身处极寒之地的人面部免受冻伤。他们还发明了一个热感指数，总共5级，每一级代表不同的抗寒性能，越高表示越抗寒。加拿大鹅宣称，他们的羽绒服甚至可以抵御零下三十度的寒冷。
不过，回溯该品牌在消费者心中的认知建立过程，其早在八十年代就成为南极科考队定制羽绒服品牌。之后，其又于包括纪录片《国家宝藏》在内的许多卖座电影中出现，由此积累了诸多流量，并自然而然进入大众视野。
御寒的专业主义加上明星的同款带货，在吸引了探险家、极地科考队的同时，还成为好莱坞明星拍戏的必备品。年1月23日，世界经济论坛在达沃斯开幕了,马云的大鹅又成了媒体的焦点，高溢价意味着，买它不是用来证明你有多时尚，而是用来证明你和明星们属于同一个阶层！自此穿上大鹅的羽绒服成为了身份地位的象征。再加上%MadeinCanada的噱头，从设计、选材、剪裁到加工，全程均有人工完成。种种操作，把这个品牌与专业、功能进行了绑定。整体来看，疫情似乎延长了加拿大鹅在激烈竞争中的生命周期，随着消费者在消费决策上趋于理性化，集多重属性于一体、不可替代性的大鹅比奢侈品更抗跌。