波司登誓做全球最好的羽绒服品牌。近日，波司登董事局主席高德康表示，希望未来波司登是中国羽绒服品牌中的“华为”。虽然波司登和华为是两个不同领域的品牌，但在发展上，仍有诸多相似之处。同时，波司登在回归主业后，一直聚焦国内羽绒服行业发展，在市场反响、财报业绩、股价等方面均取得了亮眼成绩。
业内人士认为，波司登近几年回归主业发展后，发展势头愈发强劲。虽然加拿大鹅等国外羽绒服品牌不断入局中国市场，但波司登依然稳坐国内羽绒服龙头位置，未来，波司登不仅是中国波司登，。
登上“珠峰”
近日，高德康表示，希望未来波司登是中国羽绒服品牌里的“华为”。这个诞生于年的国产羽绒服品牌，43年专注于羽绒服的研发、设计、制作。-年，波司登连续24年蝉联我国羽绒服销量冠军。年，波司登羽绒服随中国科考队远赴南北极，同年随中国科考队登顶珠峰。
“年5月24日，是波司登发展历程中值得被永远铭记的日子。”高德康在近期“登峰”系列发布会上再次回忆道。那是中国登山队队员把“中国波司登登山队”的队旗和刻有“波司登雄居中国第一，挑战世界名牌”的金属牌固定在珠峰项上的一天，也是从那一刻起，成就了波司登24年全国销量第一的辉煌业绩。
值得一提的是，任正非也曾谈到华为的理想是登上珠穆朗玛峰。“华为要在技术上努力达到很先进、为人类提供最尖端服务的目标。”
“波司登与华为都是国产品牌，在各自行业首屈一指，在国际上都拥有广泛的知名度，同时双方都十分注重自主研发。”业内人士指出。
劳伦斯世界体育奖获得者夏伯渝对此表示认同，他对此次波司登推出的“登峰”系列产品评价道：“‘登峰’系列凝聚波司登作为行业领军者，在羽绒服制造上的尖端科技，达到行业顶配。”
据介绍，“登峰”系列羽绒服选用北纬43°羽绒带的鹅绒、GORE-TEX面料和航天纳米保温材料，应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理、RECCO生命探测仪等尖端工艺和科学技术，经过道工序制作而成。
不仅是“登峰”系列可以经受住考验，波司登生产的每一款羽绒服都能通过三大极端测试：24小时零下30°C极寒测试、-次摩擦测试、次拉链拉滑测试。普通羽绒服的蓬松度+是入门级，而波司登可达+。同时，波司登羽绒服含绒量已提升到90%，均高于国家标准。高德康表示：“未来，波司登包括产品品质、设计、营销都要往高走。”
在今年“双11”，作为“全球热销的羽绒服专家”——波司登，在“双11”当天，波司登天猫旗舰店也在7分钟破亿元，78分钟实现4.14亿元的销售额。同为民营企业的华为在面对同质化严重的市场竞争时，不断强化品牌形象，带动品牌升级。数据显示，华为与荣耀两大品牌天猫“双11”销售总额均超过10亿元。
“双11”的销量仅仅是波司登在发展中登上“珠峰”的又一具体体现。作为“全球热销的羽绒服专家”，波司登虽然已经登上服装圈的“珠峰”，但仍一直存有忧患意识。波司登CFO朱高峰曾表示：“从最坏处准备，向最好处努力”的底线思维，是一家企业突破瓶颈、超越自我的原动力。“一家有远大抱负的企业，往往具备一种深沉的忧患意识，具备一种勇于攻坚克难、攀登险峰的英雄气概，具备一种坚忍不拔、百折不挠的精神力量。”
破茧蝶变
对于波司登的发展，业内人士分析称：“波司登近几年开始回归主业，调整战略，并在国内外市场均取得了不错的反响。这是波司登有信心喊出做中国羽绒服里的华为的最坚实的后盾，也是波司登不断攀登精神的深刻描绘。”
波司登从品牌创立到品牌成长，虽然几经波折，但在不断调整战略之时，也从青涩迈向成熟。回顾波司登的发展，也是我国国产服装历史的缩影。90年代后半期，我国人均GDP迅速提升，服装行业加速成长的阶段。伴随服装行业快速发展，服装企业纷纷上市。年06月，李宁上市；年7月，安踏登陆港交所；年9月，波司登在香港主板挂牌上市；年12月，如意集团上市；年，希努尔上市；年，森马服饰上市。
至年，波司登三年的累计销量高达万件。从年“波司登给你亲人般的温暖”，到年“波司登使四海成为一家”的品牌形象，年，波司登立志“创世界名牌，扬民族志气”，之后的每一年，波司登都以成倍的速度发展。
-年，波司登开始发展多品牌战略计划，逐步成立雪中飞、冰洁、康博等，多个价格带子品牌，以拓展更广泛的消费群体。并多次荣获国家质检总局颁发的“世界名牌”荣誉称号。彼时，全球三分之一的羽绒服都来自波司登。
年，波司登开始向产品四季化拓展尝试，并在当年9月开设了一家四季化服装店。年，波司登正式开展四季化和多元化品牌的运作。年，波司登还投资3亿元在伦敦开设家旗舰店，同时带动国内市场的销售。不过，由于国内市场快速更迭，波司登也急需跟上时代步伐。
/18财年，波司登调整战略，宣布回归主业，并提出“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的整体战略。“聚焦资源全面重塑波司登品牌，可持续提升品牌影响力和品牌势能。”高德康指出。
数据显示，波司登在/16财年营收仅为50多亿元，到/19财年，波司登羽绒服业务零售额已超过百亿元，利润达到9.81亿元，分别同比增长16.92%和59.44%。今年，波司登股价也已暴涨逾%。
时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠指出，波司登作为国内羽绒服行业龙头企业，业绩自年开始回暖，鉴于目前Moncler和CanadaGoose纷纷布局中国市场，将国内羽绒服消费市场的天花板进一步打开，因此，波司登瞄准了尚处于空白阶段的-元中高端羽绒服市场，提高该部分产品在集团内占比，从而获得了市场认可。
机遇＞挑战
根据中国服装协会数据显示，年我国羽绒服行业市场规模达亿元，同比增长10.77%，五年CAGR为11.29%。伴随我国消费升级与消费观念转变的背景下，追求时尚与品质的年轻消费客群成为服装消费市场主流，羽绒服作为时尚单品，消费者购买频率有所上升。预计到年，我国羽绒服行业市场规模达亿元，未来四年CAGR为8.21%，每年保持10%以上速度增长。
伴随市场不断扩大，羽绒服竞争也更为激烈。不仅有鸭鸭、雅鹿、艾莱依等专业羽绒服品牌，还有类似优衣库、GXG、杰克琼斯、ONLY、太平鸟等全品类服装品牌加码；同时也包括Moncler、CanadaGoose等国外专业羽绒服品牌。
业内人士认为，国内羽绒服市场仍将在一段时间内保持激烈竞争态势，这也使得羽绒服制造公司逐步向品牌化发展，行业龙头市场份额将会进一步提升。与Moncler、CanadaGoose等不同的是，波司登产品价格覆盖了千元以下至万元以上，为消费者提供了更多的选择。
此外，由于消费者对于羽绒服时尚化、高端化的