来源：财经锐眼
一
立冬了，又到了羽绒服加身的季节。令人意外的是，在传统销售旺季面前，国内羽绒服一哥波司登（.HK）却迎来当头一棒。
11月12日，波司登盘中闪崩，最大跌幅接近15%，创6个月来最大单日跌幅。截至收盘跌幅收窄至9.35%，报3.88港元，公司总市值亿港元。
11月11日，波司登发布了“双十一战报”，波司登双十一全渠道销售额突破10亿元，其中，天猫旗舰店销售超6.5亿元，同比增长58%。
值得注意的是，这并非波司登今年以来首次闪崩，今年6月24日，波司登盘中股价一度暴跌超25%，创上市以来最大单日跌幅。
暴跌的原因是遭遇国际机构做空，沽空机构BONITAS发表报告，指控波司登在公开市场造假，夸大收入及盈利等，认为波司登股票完全没有价值，给予零元。
实际上，港股上市的内地服饰股经常被做空，今年7月8日、9日，安踏体育（.HK）连续2次被浑水机构做空，同样赴港上市的李宁（.HK）也曾被做空。
但是，内地服饰股并没有被做空机股吓倒，反而越挫越勇，今年以来整体呈现上涨趋势，安踏股价涨了1倍多，而李宁、波司登股价涨了2倍多。
波司登本次暴跌，并没有明显被做空的迹象，很可能是获利资金离场导致。过去2年多，波司登股价涨了8倍多（不计除权），估值已经不便宜，部分谨慎资金选择了兑现利润。
11月13日，波司登股价回暖，截至收盘报4.03港元，全天上涨4.13%，公司总市值升至亿港元。
二
波司登由高德康创建于年，主要从事羽绒服生产与销售，经过43年的发展，成功跻身国内羽绒服一线品牌，近年来更是走出国门，畅销美国、法国、意大利等72个国家。
年10月，波司登于香港主板成功上市。一脚跨进资本大门后，波司登创始人高德康也玩起了资本游戏，连续收购多个男装、女装、童装品牌，却没有一个能顺利做起来。
此外，高德康还在全国疯狂开店，巅峰期一年开了家门店，平均1天开出7家新店，大肆扩张需要大笔资金支持，这不仅拖累公司业绩连年下滑，也让波司登品牌蒙尘。
年3月，高德康大儿子高晓东被任命为波司登集团执行董事，彼时高德康已年过花甲，这一举动被外界解读为二代接管家族企业的前奏。
（高德康）
俗话说，新官上任三把火！高晓东上任后，波司登重新聚焦羽绒服主业，并主动进军年轻化市场与国际化市场。
年9月，波司登亮相纽约时装周，以富有中国风的时尚设计惊艳全场。人们忍不住感叹：当年那个波司登，终于又回来了！
年9月，波司登亮相米兰时装周，作为第一个登上米兰时装周的中国羽绒服品牌，波司登怒刷存在感的同时，也为进军高端市场做铺垫。
三
10月30日，赶在“双十一”全民购物盛宴前夕，波司登在上海开了一场发布会，秀场上的炫酷黑科技令人惊叹，但更令人惊叹的是波司登新款羽绒服的价格。
本次波司登隆重推出登峰系列羽绒服，7款羽绒服全部以世界知名山峰命名，价格也像世界高峰一样，让人高攀不起。
其中，克拉底触里峰款元，安纳普尔纳峰款元，特里苏尔峰款元，普莫里峰款元，梅鲁峰款元，卓奥友峰款元，珠穆朗玛峰款元。
11月初，有人拍到马云穿了一件波司登羽绒服出席活动，马爸爸亲自上阵带货，貌似提前为波司登“双十一”促销活动造势。
但是，登峰系列羽绒服价格直追国际知名品牌加拿大鹅，让人望而生畏，网友们纷纷表示：确认过眼神，是我买不起的羽绒服~
果不其然，尽管有马爸爸站台助阵和“双十一”打折促销，登峰系列羽绒服的销量还是扑街了。据天猫波司登旗舰店显示，新品上线两周销量累计11件，实在少得可怜。
与之形成强烈反差的是，隔壁家均价超元、双十一还不打折的加拿大鹅销量不错，真是没有对比，就没有伤害啊！
面对惨淡销量，波司登悄然下架登峰系列产品，新品推出不到两周就下架，可见波司登受到的打击不小，而波司登接下来的动作，也成了外界