波司登首创风衣羽绒服大秀，你看了吗？
超多时尚名人都穿着波司登最新款风衣羽绒服去看秀了，并给出了极高的评价。
抓住了“时尚商务+保暖”两大刚需。说真的，冬天到了，能有一款既有“风度”又有“温度”的时尚单品，确实令人心动！
但价格并不美丽，某宝官方旗舰店“双十一”价格显示，最新款的高定风衣羽绒服价格卖到了元左右，要知道，某鹅的价格差不多也在这个水平。波司登莫非也想效仿某鹅，甚至逐步将其取代？
其实，早在年，波司登就启动了“多品牌化、四季化和国际化”的转型战略，但是，发力多品牌让主业羽绒服失去了优势，意识到这个问题，年波司登开始收缩业务，关店、清仓，回归主营业务。一夜之间，波司登家门店换了老商标，开始了纽约时装周、设计师款、高定款疯狂营销的道路。
转型后的波司登，与之前的“土味羽绒服”之间，划下了一道分割线。但是，这是否意味着，它能够彻底“摆脱”当初下沉市场的消费群体呢？
波司登年报显示，截止年3月31日，集团72%的零售网点仍然位于3线及以下城市，也就是说，低线城市仍然是波司登的消费主体。此次双十一预售，波司登销量排行前三的，仍然是当初元价格左右的产品，而新推出的风衣羽绒服实时销量并不理想。
针对此次波斯登推出高端系产品，艾媒咨询CEO张毅表示：“此次是一起彻头彻尾的营销事件，在国潮兴起的背景下做一起品牌营销，热搜可能比卖出多少产品意义更大。但是，波司登品牌定位总体还是以中低端为主，走高端路线并不是一两次营销策划就能解决的问题，需要拿出真本事，在研发、人才储备以及服务上，能拿出跟高端品牌配套的品质保障。”
品牌营销专家路胜贞认为：“从波司登自身来说，进入万元高价区意味着自身品牌向一个高阶段方向发展，但自身的认知与消费者认知是不同的，价格只是高端品牌的其中一个要素，构成高端品牌的核心要素在于品牌文化和产品文化在行业内和世界范围内是否具有引领示范作用。此外，高端品牌的消费群体主要有个性标榜需求消费群体，与实用性消费者是截然不同的消费属性，产品消费基数如果依然是实用性消费群体为主，标志着波司登还没有真正进入高端品牌俱乐部。”