作者
林默
1
记录在标题党里的年，是这样的——
生育率，已经很难回来了。
病毒，也许要和我们共存很久了。
房价的美好时代，已经一去不复返了。
这届年轻人，明确表态不奋斗了。
中年人一旦失业，就很难抓到稻草了。
互联网大厂的增长已结束，裁员开始了。
关于女权的对立，更加激烈了。
这些标题党，很片面，很讨厌。
它们最讨厌的地方就是，片面的那部分，竟然都是真的。
2
生育率还能回来嘛？
若干专家的宏观预测说，很难了。
评论区里，若干微观的回答是，“三胎是不可能生三胎的，一胎我都不想生，你把产假延长多少，都不可能生的”。
我的朋友刘鑫，曾是坚定的恐婚一族，也从未想过为人类繁衍的重任，贡献自己的一丝精力。
然鹅人生，就是怕什么来什么。在年，他当了爹。
这个世界上，当父母最投入的，往往是那些立誓绝不会当父母的人。在过去这一年，他看的最多的直播，是关于纸尿裤的直播。增长的最多的知识，是关于奶粉和辅食的知识。
在百度上搜索“生育率下降”，你会得到万条搜索结果。
关于生育率，除了断崖式下跌，我还看到过另一个让人很有感触的数据。京东金榜12月9日发布的年度榜单中，拿到了年度纸尿裤金奖的“帮宝适绿帮拉拉裤”，在上榜前，已经累积了万条好评。
插播一句，京东金榜是个非商业榜单，也就是说，品牌花钱是上不了榜的。销售量和好评度也只是上榜的参考依据之一，榜单参考的还有第三方机构的鉴定结果、行业专家的意见等。
从超过10万个纸尿裤SKU中选出一款纸尿裤，从海量商品里选出一个榜单，对于京东，意味着一个团队、甚至是一个部门的工作。
可是，在京东金榜把这个年度金奖奖项颁给“帮宝适绿帮拉拉裤”之前，那包纸尿裤下面已经有了万条好评，这些评论来自家长们通过自己做功课、问熟人、逛社区、看直播，做出的消费决定。
这些微薄而细密的工作，让他们和京东金榜，达成了共识。京东金榜，就是把那些最受人们青睐的商品选出来，把大家的集体经验变成一个人人可参考的榜单。
他们中间，可能有刘鑫，也可能没有。但一定有不少像刘鑫那样，说好不会结婚和生孩子的人。
他们可能没有时间去评论区吵架。
生育率还能回来吗？宏观的预测也许是悲观的；评论区的情绪，更可能是极端的。
可是蹲在生活里看，还是有那么多人，正在磕磕绊绊、忐忐忑忑、认认真真地学做父母。
3
如果一个坚持结婚生育的青年是不时尚的，那么一个躺的不够平的青年，就是不光荣的。
在豆瓣上搜“躺平”，你会看到“今天也反内卷了”、“废物引进计划”、“普通学”、“意难平小组”、“上班这件事”、“上班摸鱼小队”、“社会性死亡”等等等等小组。
这些小组逛多了，人甚至会产生一个疑惑，现在到底还有没有人在努力工作？
如果你被评论区窒息，请记住，钱包里，永远藏着更真实的答案。
在京东金榜的养肝护肝金榜里，上榜的“Swisse斯维诗奶蓟草护肝片”，在过去一年里，创下了30天销售超千万的成绩。评论区里大面积的人说，上班之后熬夜、喝酒，开始重视护肝。
这些评论有点残酷，也许有人觉得，这是生命不该承受之重。可是那些小组里的躺平技巧，真的是生命可以承受之轻？
4
问：透过这张榜单和评论区，看到的两种人生，是人类的又一次分裂对照吗？
答：即使是榜单里的人类行为，也是分裂的。
你选择用什么样的方式洒扫庭除？
对于一部分先懒起来的人，扫地机器人已经不够了。
在扫地机器人金榜旁边，有一个叫“洗地机金榜”的东西。荣列榜首的“添可无线智能洗地机”，近30天的数据显示，已经售出了1.4万件。
销量并不夸张。
按照京东金榜的介绍，商品上榜由好吃指数、专业指数、工艺指数、舒心指数、潮流指数、健康指数、智能指数、美力指数等12大维度评估，从品质保障和趋势引领两大方面筛选商品。
估计洗地机是从趋势引领这个角度入榜的，也就是说，按照榜单的预测，它有望成为一种大众消费品。
但是在榜单的另外一面，名列京东金榜年度单品的，“大卫双驱动旋转拖把桶免手洗拓朴拖布地拖墩布干湿两用好神拖D9”，成交额同比增长了%。
在洗地机即将走向它的机生巅峰时，想要自己亲自擦地的人，同样在高速增长。
如果他们在评论区里碰到彼此，也许前者会觉得后者无法随人类进化，后者会觉得前者，代表着人类的退化。
你该怎样面对，每天跟头发的分离？
有人选择在自己的头上肆意喷洒，荣获脱发用药金奖的“蔓迪生发喷雾米诺地尔酊”，不到全部脱落绝不言放弃。
也有人买了一个“二十三魔方23魔方基因检测”，从口水里看到了自己的脱发基因，相信自己已经提前知道了故事的结局。
如果他们在线下遇到彼此，也许都觉得对方冒着一丝执拗的傻气。
你该如何选择合适的保健品？
买了蛋白粉的人，和买了燕窝的人，也许都觉得对方被收了智商税。
你的宠物是世界上最好的宠物吗？
医院，你常能看到这样一幕，猫和狗的主人看见彼此，立刻把自己的宝宝抱紧一点儿。怕那些不懂事的狗伸出尖牙咬了自家的猫，怕那些猫伸出利爪挠了自己的狗。
猫的主人们一定会觉得，谁能不爱猫呢？猫肯定会成为最流行的宠物啊，在榜单里，他们看到支撑自己论断的数据。
摘走年度金榜猫粮奖项的，是销售额同比增长了%的“皇家猫粮K36幼猫猫粮”。原来过去这一年，又有许多人，拥有了一只小奶猫的陪伴。
可是，看了榜单，狗主人们同样有理由相信，狗在宠物中的绝对优势地位，并没有动摇。
作为年度狗粮获得者的“伯纳天纯（PureNatural）狗粮中/大型犬全价成年犬粮15kg金毛宠物主粮羊肉蔓越莓哈士奇”，单价不菲，但在去年也实现了%的增长。
5
京东金榜说，为了做这份榜单，公司和SGS、WSGN等三方机构推出了个相关标准，其中有94个细分行业标准，是平台方从0到1推出的。仅在今年金奖评选期间，公司就完成余项检测。
问：人类还能在啥事儿上，找到大面积的共鸣吗？
答：在这个生活态度如此多元化的榜单里，我们能照见的，不恰好是共鸣吗？在那些方向截然相反的购物选择里，我们能看到的，不恰好是许多个，和自己一样的人吗？
那些与命运相关的大事，你不仅无从影响它，甚至不知道会在哪一天，以何种方式被它影响。
可这些与生活相关的小事，你依然一丝不苟。年复一年地听着“这个世界还会变好吗”的发问，日以继夜地努力生活。
一家公司建立了94个从0到1的行业标准，这很昂贵，但并不神奇。神奇的是，那么多消费者，你我这样的普通人，早在榜单发布前，就做出了跟榜单重合的选择，他们没有庞大的数据，无法参考最top的专业人士建议，更没有合作的第三方机构，可是他们依然做出了，同样的购物判断。
榜单里，有一项，是年度羽绒服金奖。
在这个传说中最冷的冬天，许多人没有买大鹅，但是为自己和家人，选到了恰好上榜的，同款保暖羽绒服。
买之前，他们也许在网上学习了关于了鹅绒与鸭绒的区别，学习了羽绒的蓬松度及绒子含量的技术指标，也许去店面试穿过，也许在一个个单品的说明里认真比较。
当然，也许他们只是懵对了。
据媒体报道，过去一年，平均每分钟就有近10万用户在线浏览京东金榜。
这个浏览榜单的时刻，大概是当下互联网环境里，难得一见的，如此庞大的人群，心如此之齐的时刻。
心齐的不是买买买的愿望，而是在一套能指引年度好物的标准之下，人们暂时抛却了吓人的标题党带来的阴霾，也想不起评论区里的对立，大家的目标如此一致——要看看，为生活，为爱的人，还能做些什么。
在这张关于商品的年度榜单里，也许真正上榜的不是好物与尖货，而是背后，那些从未放弃努力，让生活更好一点的普通人。