逆势前行、稳健高质量增长。11月24日，波司登（）交出了一份韧性十足的22/23财年中期业绩答卷。
财报显示，截至年9月30日止六个月，波司登实现收入61.8亿元(人民币，下同）同比增长14.1%，净利润达到7.34亿元同比增长15%，经营利润率同比提升0.6个百分点至15.3%。基于良好的业绩表现，波司登宣派中期股息每股普通股4.5港仙。
之所以称波司登新一期的业绩增长颇具韧性，是因为公司经营顶住了复杂严峻的国内外形势，以及纺服行业高成本、弱需求、产销增速总体放缓的巨大压力。国家统计局数据显示，年1-10月，中国社会消费品零售总额为36.06万亿元，同比增长0.6%，增速比上年同期下降14.3个百分点。从1-10月累计零售额看，服装社零同比下滑5.5%。
以上数据表明，波司登的中期业绩不仅显著跑赢了大盘，“增收更增利”的业绩表现，也凸显了逆势高质量增长的含金量。
产品深度支撑品牌高度，夯实业绩成长底色
在智通财经看来，波司登盈利能力持续增强的根源，是公司表现是强大的战略定力。公司自年以来坚定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向，明确波司登“全球领先的羽绒服专家”品牌定位，通过激活消费者心中“羽绒服专家”的认知，赢得时代主流消费者的认可。在经营策略上，波司登持续夯实“品牌引领、产品领先、渠道升级、优质快反”四项核心竞争力，通过打造“品牌引领”的发展模式，夯实企业发展的韧性。
品牌建设方面，年以来，持续深挖波司登“大品牌、好质量、羽绒服代名词”的消费者心智资源，通过不断推出的品牌事件，创新传播内容和传播方式；立足“产品专业化创新”与“消费者体验突破”两大重点，不断加深消费者对品牌的认知度和美誉度，助力品牌建设。
根据国际五大品牌价值评估权威机构之一BrandFinance公布的“全球最具价值服饰品牌排行榜50强(BrandFinanceApparel50)”，波司登品牌再次入选，并提升名次，位列服饰品牌榜第48名。
今年下半年，波司登进一步加强品牌建设。9月20日及10月19日，波司登先后官宣北京冬奥会自由式滑雪冠军谷爱凌及青年演员易烊千玺为品牌代言人，带动品牌声量持续提升。
据中期财报，今年波司登品牌在天猫及京东平台，新增粉丝万，新增会员38万；截止年9月30日，波司登品牌在天猫及京东平台共计粉丝万，会员万。另据战报，今年“双11”期间，波司登全网新增粉丝数达到万，新增会员数达到30万，新客占比高达84%。
用波司登主席兼首席执行官高德康的话来说，波司登打造品牌影响力的底层逻辑是，“以产品深度支撑品牌高度”。在羽绒服赛道上，波司登在夯实羽绒服功能性的基础上，根据消费变化趋势，不断优化产品研发、设计，为市场提供富有“高值感”的产品。
年，公司将轻薄羽绒服品类进一步升级，推出“更多样、更轻暖、更时尚”的产品，在产品设计上，将卫衣、针织等元素和羽绒服相结合，在制造工艺上，通过羽绒拼接方式使羽绒服更具层次感，在保暖功能上，创新使用多层保温空气层面料。据悉，新一代轻薄羽绒服保暖性较传统轻薄羽绒服提高约70%。
在风衣羽绒服市场，波司登年在去年风衣羽绒服的基础上，对风衣羽绒服的版型、面料、功能三大方面进行全面升级。升级风衣羽绒服的防水性能提升15%，防风能力提升28%，抗皱能力提升5%，透气指数提升30%，保暖性提升10%，此外还升级了抗油污科技，增加三防技术。
销售表现是检验产品品质和品牌力的最佳标准。22/23上半财年波司登品牌收入同比上升8.2%至约35.2亿元；品牌羽绒服业务毛利率增加2.2个百分点至63.6%。过去四年，波司登品牌收入复合增速达到23.4%。此外，雪中飞品牌已成为高性价比羽绒服第一品牌，实现中期营收1.74亿元，同比增长29.4%；冰洁品牌实现收入万元，同比上升11.0%。
今年“双11”期间，波司登新一代轻薄羽绒服实现销量同比提升67%；销售额千万级单品数量达到11个；Top1单品销量达到3.6万件，为全年业绩成长打下良好基础。
渠道、供应链优化升级，降本增效成果显著
智通财经注意到，投资者除了重点