临近三九寒天，我们即将步入整个冬天最冷的时候。为了抵御寒冷，大家穿了很多御寒的衣服，但是不难发现，羽绒服成为大家防寒的主要选择。究其原因，还是因为羽绒服保暖性好，穿在身上轻便，而且不显臃肿。
国内市场的羽绒服品牌层出不穷，质量和价格参差不齐，导致我们在购买羽绒服的时候不知道如何做出选择。大多数的时候，我们是按照品牌的知名度和价格去选择羽绒服，但是最近各大网络销售平台和线下实体店的羽绒服价格普遍上涨。甚至很多网友发现三千元在波司登只能买到一些低端货。
一、波司登的品牌认知
波司登始于年，是现任总裁高德康创办的。波司登从最早的江苏常熟的一个小作坊，发展成为如今的上市企业，已经专注制作羽绒服长达45年。波司登羽绒服更是在研发、设计、制作等方面都要求精益求精，一直秉承着“波司登温暖全世界”的使命，为用户提供优质的羽绒服。
在四十多年的发展过程中，波司登在羽绒、样式、工艺等各个方面进行不断的创新，使得羽绒服的品质和保暖性受到国内外的一致好评。波司登已经在72个国家畅销，在全球范围内已经有超过2亿人次穿过波司登羽绒服。如今已经成为全球知名的羽绒服生产制造商，为其成为全球最受尊敬的功能服饰集团打下了坚实的基础。
波司登旗下的品牌不止波司登一个，由于定位的消费人群不同，旗下还有都市休闲品牌雪中飞、简约风格品牌康博、青春时尚风格品牌冰洁等不同系列。波司登的市场份额因为其核心品牌的畅销，已经持续多年占据了国内羽绒服市场的半壁江山。
二、波司登的发展策略
随着波司登成为全球的知名品牌，波司登羽绒服的价格也随之上涨。年波司登羽绒服的均价在元左右，到了年均价已经到了元左右，在年波司登业绩说明会上，品牌事业部总裁芮劲松成披露价格在未来还会上涨。
那么，波司登羽绒服价格上涨的原因有哪些？在年，波司登在港交所成功上市，成为我国第一股专门制作羽绒服的品牌，一时间成为大街小巷都知晓的品牌。但是由于暖冬的到来，加之因为禽流感造成的鸭绒价格上涨，使得业务单一的波司登不得不开辟新的发展策略，以应对股市连续下跌的惨状。
在年，波司登采取品牌化、四季化以及国际化的发展策略，迅速合并或者自创多个品牌，将业务扩展到多个品类。在年线下门店数已经到达一万四千多家。一路快速发展的弊端随之显现，在年，库存危机成为波司登的主要问题，于是就出现了很多三四线城市销售价格低廉的波司登产品。
波司登的瘦身策略不止低价处理库存，还有关停线下实体店铺，在年线下店铺只有五千余家，也就是说在4年的时间内，波司登关停了近万家店铺。如何快速重塑品牌形象，获取更多的市场份额，成为波司登“二次创业”的主要方向。然而加拿大大鹅的突然闯入让波司登看到了发展方向。
三、加拿大大鹅羽绒服
年，在乌镇举办的“世界互联网大会·乌镇峰会”上，马云身穿加拿大大鹅羽绒服现身。这款价值五千多人民币的女款羽绒服，成为广大网友争相讨论的话题，使得加拿大大鹅羽绒服进入我们的视野。
加拿大大鹅创立于年，比波司登早19年。品牌创立之初就定位为都市风格，品牌服饰包含夹克、马甲、手套等一些列在极寒环境中的服装，所以寒冷的北欧地区和加拿大北部是羽绒服销售重点地区。品牌的明星效应也为大鹅提升了知名度，使之一跃成为高端羽绒服的品牌。
该品牌在年的时候才正式进入中国市场，其高昂的价格定位让波司登在高端羽绒服市场方面看到了未来的发展方向。因为高端羽绒服市场在我国还是一片空白，谁能快速抢占市场份额，谁就能获取更多的利益。年加拿大大鹅的品牌虚假宣传事件，以及后续行政处罚，更是为波司登占据市场赢取了时间。
四、波司登的定位
与加拿大大鹅相比，波司登有什么优势呢？受到了名人宣传的启迪之后，波司登开始将重点放在明星效应和各大时装周秀场，在年的纽约时装周秀场上刷了一波存在感，并借着热度推出与国际设计师的联名款羽绒服，让波司登尝到了甜头。设计元素的融合与丰富多彩的颜色组合，使得波司登一跃进入羽绒服中高端市场。
门店的形象也在配合升级，甚至为了维护品牌和店铺的形象，将第三方经销商门店的占比从年的86%左右下调到了54%；自营门店占比提升到了45%，不少曾去过上海南京路店的顾客都对升级之后的店铺充满了好感。这一切归功于波司登总裁对公司发展方向的把控和他太太对政策的执行落地。
国潮崛起的背景下，波司登能够回归主业，向中高端市场转型，也是顺应市场的发展。虽然通过向大鹅学习而“做高身价”，但是波司登品牌管理总监曾披露，提价之后的口碑和销量也随之上涨。甚至在每年的年度报告中，还将提价进展进行高调宣传。
总结
在当下消费升级和需求升级的环境里，我们对羽绒服的要求不止停留在其价格方面，更多是对羽绒服的款式、工艺、保暖性等多个方面的创新要求上。众所周知，创新是需要资金、人力、物力的投资。所以对于羽绒服价格的上涨，广大消费者表示可以理解，因此并没有减少我们对羽绒服的购买热情。
但是，动辄两三千元的波司登值得这么贵吗？对于一些消费者来说，因为羽绒服的科技感和保暖性，花费三千多是值得的，但是还有一些消费者表示波司登极寒系列的羽绒服都抵御不了白天的零下温度。
出现这种问题的原因到底有哪一些，大家可以在评论区写出自己的想法，供大家讨论。