前段时间，波司登品牌联手中国国家话剧院，以舞台剧的形式，打造了一场“中国羽绒服全球领先”的45年成果发布会。
这场发布会由中国国家话剧院现任院长、国家一级导演田沁鑫导演亲自操刀，通过“即时拍摄、瞬时剪辑、实时投屏”技术，从70年代的创业初心，到后来的逆风翻盘走向全球领先，讲述了波司登品牌的发展历程。
身为本土羽绒服品牌的波司登，在行业巨头的围攻下，依旧交出了一张令人惊艳的成绩单。在刚过去不久的双11中，波司登集团品牌羽绒服业务全渠道零售额27.8亿，GMV同比增长53%。其中，主品牌波司登羽绒服战绩再创新高，全渠道销售额破21.8亿，位居天猫中国服饰男装、女装榜首。
作为一个成立45年的品牌，波司登是如何让品牌成功破圈，做到行业顶峰的呢？今天，小编就来好好分析一波。
面向年轻消费者进行品牌创新
波司登品牌成立于年，最初是与国家登山队合作，通过电视广告进入到消费者眼中，正式迈入市场。但随着国外品牌羽绒服进入到中国市场，逐渐对国内市场造成冲击，波司登品牌也因此受到不小的影响。
除了与国家登山队合作之外，波司登还赞助了南极科考队，南极南极科考队队员身穿波司登服装还登上了微博热搜。
数据来源：西瓜微数
随着时代发展及推进，年轻一代成为了新的消费主体，他们对羽绒服有了更高的要求，除了要保暖之外，时尚设计方面也成为了他们选购的重要因素。而波司登品牌也意识到了这一点，开始品牌转型，面向年轻消费者。
通过西瓜微数粉丝画像我们可以得出，波司登品牌的受众对象女性大于男性，女性消费者占比为68.75%，男性消费者占比为31.25%。同时，受众对象年龄分布这一块，18～25岁这一年龄段的消费者占比最大，为24.5%，其次是25～35岁和18岁这两个年龄段。
数据来源：西瓜微数
年开始，波司登品牌就不断创新，与国际设计师合作，在工艺、科技、原料、设计等层面，探索更多的可能性，赋予羽绒服更强大的保暖功能，同时兼顾时尚感，吸引到了不少年轻消费者的