才刚刚入秋，羽绒服品牌们却早早拉开了“宫斗”序幕，在这个国内大部分地区都只能穿件单衣的季节里，开始明里暗里劝说大家买羽绒服。
今天，咱们就来看看这些品牌们是如何闹妖的。
加拿大鹅入中国打击代购
被无数明星和政界大佬穿红的加拿大鹅CanadaGoose，如今可以说是全球最火的奢侈羽绒服品牌。厚实的防风面料、质量上乘的白鸭绒、郊狼毛和有辨识度的外部廓形，保暖的专业化以及坚持原产地制造等，都是消费者们选择这个牌子的原因。一件羽绒服近1万的价格，且不在国内售卖，也不能抵挡鹅粉们想要拥有大鹅的热情。于是乎，靠着代购的力量，大鹅在加拿大门店屡屡脱销。
很显然，加拿大鹅也注意到了中国这个潜力巨大的市场。9月12日，加拿大鹅宣布正式入驻天猫，且为了与代购们竞争，加拿大鹅设立了专门的保修、鉴定团队，让客户在任何地区买到的商品都可以拿到加拿大鹅指定保修地点去修补鉴定。此外，加拿大鹅还在苏州吴江设立了仓库，让订单能在48小时内发货，完爆到货周期为1-2月的代购们。
尽管目前加拿大鹅的国内款式和国外相比较，还略显单一，国外上新要比国内快，但是该品牌计划今年在上海建立中华区总部，并在北京三里屯太古里和中国香港IFC各开一家旗舰店，逐渐同步国内外商品，全方位打击代购市场。
Moncler瞄准加拿大鹅
盟可睐Moncler作为以时尚闻名的意大利奢侈羽绒服品牌，早在年就登陆了中国市场，但其发展速度非常缓慢。进入中国快10年了，仅仅开设了34家实体店，其线上发展也很谨慎，销售占比不足8%。
然而，随着“羽绒服第一网红品牌”加拿大鹅正式进驻中国市场，盟可睐开始意识到，自己要是再不动手反击，很可能在中国奢侈羽绒服界就再无立足之地了。
9月27日，盟可睐带着“MonclerGenius”得意之作亮相天猫，由PierpaoloPiccioli、SandroMandrino、二宫启、FrancescoRagazzi等八位著名设计艺术家亲自操刀的羽绒服系列，分散了一部分紧盯加拿大鹅的消费者注意力。
与加拿大鹅主打专业性保暖不同，盟可睐走的是另一条路——时尚。盟可睐是在年转型时尚运动大牌的，它先是非常机智地将线下门店搬到了时尚高端奢侈品店的旁边，又斥巨资请来Gucci、Valentino的前创意总监亲自设计羽绒服，ARMANI的前销售总监主管品牌运营，摇身一变为羽绒服界LV和香奈儿。
如今，将加拿大鹅视为头号竞争对手的盟可睐将在中国与大鹅展开直接竞争，它仅仅入驻天猫肯定是不够的，盟可睐还将使出什么招数，品牌君也非常好奇。
波司登国际化转型
成立于年的波司登已经做了42年的羽绒服了，可以说是国内历史最悠久的羽绒服品牌。在年，全球三分之一的羽绒服几乎都来自波司登，一度有“中国羽皇”之称。然而，自年开始，优衣库、Only、HM等时尚品牌都纷纷入局羽绒服市场，凭借他们比波司登更为年轻时尚的设计，赢得了年轻消费者的青睐，质量不错但款式较为老气的波司登沦为了“中老年羽绒服”品牌，也迎来了之后3年的低迷期。
面对竞争激烈的羽绒服市场，波司登也开始了多元化、国际化转型之路。在年，波司登与盟可睐Moncler前男装首席设计师法比奥FabioDelBianco合作，推出国际设计师系列羽绒服。就在今年，波司登更换了其经典logo，将商标中经典翅膀去掉了，变得更为简洁。
今年9月初，波司登还亮相纽约时装周，并请到了不少美国名人如安妮·海瑟薇、“鹰眼”杰瑞米·雷纳、名媛Olivia、维密超模亚历山大·安布罗休来捧场，增加品牌的高端感和时尚感。
目前来看，国际羽绒服品牌正在步步为营进入国内市场，国内品牌也在立足国内走出国门，羽绒服品牌的竞争正在白热化，鹿死谁手尚未可知。