前两年，出自嘉兴的羽绒服品牌orolay在美国大火，可在国内名不见经传。在美国有多火？据报道，这款产自中国、售价.99美元的女款加厚羽绒服，登上亚马逊畅销榜，连续两年成为亚马逊女款羽绒服和大衣的销售冠军，被人们称为“亚马逊外套”。“在纽约如果不认识orolay，就相当于在国内不认识加拿大鹅。”一位中国留学生如此评价。
这个从产品设计到制造都是地道国货的orolay，海外销售纪录还在被刷新。年10月，亚马逊会员日促销期间，orolay2天卖了1万件羽绒服，销售量达平日的10倍。这样的成绩，在orolay品牌的母公司嘉兴子驰贸易有限公司总经理邱佳伟看来，是以前不敢想象的。
分析orolay持续在海外电商平台上销售火爆的原因，关键还在于该企业早就专注于研发设计和品牌营销。创业之初，公司规模不大，90%的人员都将时间投入在产品设计、研发、质控质检和供应链管理等环节。为了将产品研究透彻，他们毅然下架了当时已有的多个不同款式的羽绒服产品，只保留一款销量最好的，随后从工艺到面料，对其进行十多次改版、升级，这才有了后来的“爆款”。
公司副总裁丁骏怡告诉记者，公司自成立起，就专注品牌，而非着力发展代工。在他看来，只