双12氛围火热，雅鹿正全面备战。作为风靡服饰行业48年的国民老品牌，雅鹿正借力新电商拼多多开启新的增长模式。
雅鹿创立于年，经历近半个世纪的风风雨雨，从最初一个由6名裁缝师傅组成的针织厂缝纫组，发展到如今以羽绒服、男女装为主的多品牌综合服装经营集团。48年光阴流转背后，是雅鹿对品牌初心的坚守，要“变”，要勇于创新；也要“不变”，执着于匠心和品质。
从90年代的“中国夹克衫大王”到新世纪市场占有率第二的“羽绒服专家”，再到产品覆盖服装全品类，雅鹿不断在产品创新和探索中践行“不搏何获”的企业精神。从线下家门店到顺应趋势布局电商，再到发力新电商拼多多，紧紧跟随用户消费需求和消费行为的变化，是雅鹿“客户为先”价值观的体现。
▲作为风靡服饰行业48年的国民老品牌，雅鹿正借力新电商拼多多开启新的增长模式。周周摄
“品质始终是第一位的，这是雅鹿40多年来没有变过的底线，雅鹿的品质经得起市场的检验。”雅鹿控股电商事业部副总裁朱玉群表示，“作为新崛起的电商平台，拼多多的流量十分惊人，是我们增长最快的电商渠道，我们也在持续探索进一步的合作。”
不搏何获，三次关键增长
回望过去的半个世纪，服饰行业风云变幻，雅鹿生长其中，成为中国服装业发展的缩影。在偶然与必然之间，雅鹿的成功，离不开几次关键的决策，更离不开其“不搏何获”的企业精神。
年，江苏省太仓市鹿河镇的6名裁缝师傅，肩挑缝纫机成立了光明针织厂缝纫组，这是雅鹿最初的形态，雅鹿的“鹿”就取自于其发源地“鹿河镇”。企业最初的十年走得十分艰辛，但雅鹿从未放弃，这个村办手工作坊也逐渐向规模化和专业化发展，到年，雅鹿商标正式注册使用。
进入80年代后期，雅鹿迎来了第一次关键增长——夹克衫。年，雅鹿试制的飞龙衫大获成功，成为品牌第一个爆款，在当时创下了上海市南京路人立服装店排队争购天的销售奇迹。也是凭借这款产品，企业实现扭亏为盈，一时间，“茄克新潮，风靡全国”。90年代，雅鹿牌夹克衫年销售量达到万件，被誉为“中国夹克衫大王”。
▲年，雅鹿试制的飞龙衫大获成功，成为品牌第一个爆款。（图片来自雅鹿