共和君说：
什么时候穿件羽绒服也成了身份地位的象征了？
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今天早上共和君看到了个新闻：一个英国小伙子就因为穿了一件加拿大鹅（CanadaGoose）羽绒服，被抢劫了，但搞笑的是，这羽绒服还是假货……
事情是这样的：21岁的OllieMason在家门前等女友。就在他低头玩手机的时候，一个黑衣人从他身后出现！他们强行脱下他的加拿大鹅羽绒服！还拿走了他的手机钱包！他立即回家打电话报警！几个小时后，劫匪就被警察抓住了！
剧情很紧凑，之后他把这事发在了推特上，留言里有人问他：“你穿了什么外套？”他回复：“一件高仿的加拿大鹅羽绒服。”
是的，没有错，就是因为一件羽绒服，而这件羽绒服是CanadaGoose，直译过来就是加拿大鹅，这个品牌的。
加拿大鹅是加拿大多伦多的品牌，而上面这件事情发生在英国，可见加拿大鹅太火，火到全球的劫匪都知道了。这不，大鹅好像在多伦多开始限购了？
这份用中文写的声明里说：从年1月22日期，凡购买2件衣服以上的顾客，需要提前与店内的销售人员预约，最早可提前7天预约；每个预约不能超过一小时，在这一小时内，每个家庭每个种类可以购买5件（羽绒服、毛衣和配饰分别算作一个单独的种类）；
每个种类内，每个款式不可以购买超过3件；还有，迟到15分钟以上的预约会被取消等等…...
好在加拿大鹅官方出来辟谣了，称“没有这样的新政策。”想想也是，中国人爱买大鹅，它高兴都来不及，怎么会限购呢？
但是吧，就算不限购，你可能还是买不到。因为中国大妈的战斗力太tm强了！！共和君刚听到一个新闻，中国大妈们三分钟扫空加拿大鹅旗舰店。是的，三分钟。
事情是这样的，去年黄金周北京有个旅游团到了多伦多——尽管这是个高级团，不强制消费，但是大家都不约而同地带着大把现金和高额信用卡，不断跟导游念叨着要买“加拿大鹅”（CanadaGoose）和“始祖鸟”（Arcteryx）。
到了大鹅在多伦多的旗舰店后，面对已经空无一人的店面，中国游客们一拥而入！瞬间开启疯狂买买买模式，只用了3分钟！！！大鹅旗舰店就连毛都不剩！场面简直可怕…
好吧，其实一个品牌火到限购，共和君能理解，但是火到穿假货都被抢劫，中国大妈3分钟扫空旗舰店，这种事情也太离谱了吧？但等共和君真正去了解它之后，才发现这个羽绒服品牌之所以能火起来，还真不是没理由。
大鹅究竟是何方神圣？
大鹅，成立于年，比Moncler稍晚，比咱们的波司登稍早。
一开始，由波兰移民SamTickle在加拿大多伦多创立，成立时名字叫做MetroSportswear，一开始还不卖羽绒服，主要贩卖羊毛背心和雪地摩托车。
年，他的女婿DavidReiss接管公司，公司这才开始专注生产羽绒服及加拿大政府公务员的大衣。要知道，加拿大的冬天长达6个月，动辄零下三四十度，这种恶劣的气候使得大鹅从创办初期就非常重视防寒性。
90年代起，大鹅才真正改名叫CanadaGoose。但是真正给公司带来新的命运的，是年，DavidReiss的儿子DanielReiss。
和很多国外大品牌一样，这只土生土长的加拿大鹅也是家族企业，经过三代人60年的努力才有了今天的成果。
但共和君还是觉得蹊跷，亚洲大部分地区位于亚热带气候，冬天时间并没有很长，可是现在街头几乎人手一件大鹅，要知道大鹅羽绒服一件动辄就上万，在没有那么寒冷的冬季买一件动辄上万的羽绒服，至于吗？大鹅的羽绒服真有那么好吗？
曾是科考队御寒服，如今称霸街头
其实，大鹅创立的灵感，是来自于世界上最冷的麦克默多站——南极洲的考察站中规模最大的一个，常年平均气温在零下30度，科学家们需要在如此恶劣的环境下，长期进行户外工作。
大鹅想生产能抵御严寒的大衣，首先就将目光投向了这群长期在严寒环境下工作的科学家。
当时还发生了一件事情：有个叫Paddy的飞行员，一直在北极研究站和偏远社区飞行，有一次他遇到了像往常一样从Resolute海湾飞行回家时，突然遇到恶性暴风雪，他被迫降落在苔原地区。
在零下30度的强风下，人体神经系统就会紊乱，会严重危害到生命。当时依靠大鹅羽绒服，他在冰冷的飞机中维持了体温，支撑了三天，最终等到了救援人员。
他身穿的这件外套，后来被更多极地工作者称为全世界最温暖的羽绒服。
但这件事情，也只是增强了大鹅对于自家羽绒服抵御严寒的信心，还只是面向极地考察的科学家。事情发生转机是源于创始人到北欧的一次旅行。
年代初，瑞典的斯德哥尔摩是加拿大鹅最大的海外市场。Reiss发现不止极地科考人员，当地的上班族也会穿加拿大鹅的羽绒服，就连女生也穿起了当时只有男装款式的加拿大鹅，导致加小码频频脱销。
“我走进一家买手店，看到一件加拿大鹅被放在Gucci及Prada的衣服之间，瑞典皇室成员也穿我们的外套。”Reiss这才惊讶地意识到，一直以来公司可能找错了定位。
为公司重新找到定位的Reiss终于在年当上了CEO，他做的第一步，首先是开发一条女装线，让女性有了自己的选择，并开发了更多适合日常生活穿着的款式。
但是大鹅并没有找任何明星为自己营销，而是先把羽绒服发放给多伦多最难进的夜店门口的安保人员。
“他们让一小批人开始注意到这个品牌。人们开始想象一批粗犷的加拿大人在凛冽寒风中前行。穿加拿大鹅的人是个探险家，这让故事短时间内狂热流行起来，并升级为一个强势的品牌形象。”波士顿大学的商学院教授SusanFournier分析道。
后来，有些电影制作组会到极地拍片，大鹅将最保暖的亮红色外套送了过去，等拍摄结束，剧组全员都成了它的粉丝。
它为《X战警》的女演员RebeccaRomijn定制了保暖羽绒服，还顺势赞助了多伦多、圣丹斯、柏林及釜山的电影节。
虽然大鹅并没有主动要求在电影中进行产品植入，但随着花絮的大量流出，这个方式很显然误打误撞地成了最有效的推广方法。
真正让大鹅走入大众视野的或许是超模KateUpton。年，她身着比基尼和白色派克外套为《SportsIllustrated》拍摄的杂志封面让品牌在一夜之间上了热搜。
原本仅为御寒而生的大鹅突然变得时髦、性感起来。正好，美元~美元的定价也让大鹅成了明星名流的专利。
普京穿，而且他应该不止有一件▼
马云穿女款▼
小贝穿上大鹅在南极踢足球▼
贾静雯▼
李钟硕▼
周冬雨、张艺兴、朴灿烈、宋茜...更别提好莱坞明星了，大鹅的粉丝简直一抓一大把~
可怕！15年间，营收疯涨倍
这么多明星名流爱穿大鹅，当然业绩也有如神助般疯狂增长。
如果统计截止到9月30日的第二季度（三个月）销售额，总额达到万加元，比起去年同期的万加元增长了85.5%。
之前，公司预测今年的增长率约在15%至19%之间，但现在调整为至少25%，总营收将从约1.28亿上升到约1.72亿，等于增长将近35%。
但是比起年，截止年大鹅的业绩已经疯狂增长了不止倍！公司规模也扩大了40倍。
更过分的是，今年年初，大鹅的股票冲上每股33刀！惊人地在6个月内市值大涨了%！6个月就翻倍，真是疯了……
其实共和君觉得，明星效应只是锦上添花，真正让大鹅传遍街头巷尾的，还是源于他们对品质的坚持。
对品质十年如一日的坚持
前两天共和君在微博上看到一个段子，说有人穿的大鹅羽绒服发烧7天都不知道。
这个段子也从侧面反映出：一，大鹅确实很保暖；二，大鹅的“保暖”深入人心。大鹅是怎么做到的？
1.优质的原材料
大鹅的羽绒服，用的是最优质的down（鸭绒和鹅绒）及郊狼毛(coyotefur)。
尽管官方标明的填充物是白鸭绒，但是大鹅底气十足地说，“我们的每一件羽绒服的填充物都含有Hutterite成分”。这种传说中的加拿大产Hutterite白鹅绒，是公认的业界最稀有最保暖的羽绒之一。
而帽子边缘的一圈毛，是来自加拿大西北地区的郊狼毛(coyotefur)，既时尚又好看。但是，迫于动物保护人士的压力，有消息称，加拿大鹅可能要取消郊狼毛领了...
2.严谨的技术
大鹅的做工，用严丝合缝，滴水不漏来形容，完全不夸张，大鹅工艺几乎代表北美的最高水准。
而且大鹅很多款都采用了一种叫“ArcticTech”面料，防风防雨雪，结实抗造，这样大鹅不仅是一件羽绒服，而相当于一件外面自带冲锋衣的羽绒服，能抗极端环境和气候。
每一件衣服的制造，要经过13个生产部门，拉链与配件的缝制，剪裁加工均是由经验丰富的匠人手工来完成，高昂的制造成本同时决定了不菲的售价。而且，大鹅还敢承诺终身质保，可见底气之足。
3.坚持本国生产
当竞争对手为了减轻压力，都将产地转移到第三世界的时候，为了随时检验产品的工作状态，大鹅还是决定将产地固定在加拿大本国——尽管这样会给工厂造成很大压力。
在共和君看来，其实这也是一件相互成就的事情不是吗？因为如此一来，消费者会更加信赖大鹅，“加拿大制造”成为大鹅最强化的标签，大鹅也成了加拿大的国宝级品牌。
正是因为对产品品质十年如一日的坚持，才能经受得起极地气候和广大群众的考验。现在大鹅的货量紧缺比当年的苹果还厉害——大鹅在亚洲的第一家旗舰店，开售当日每90秒就卖出一件！真的很可怕。
所以，营销固然很重要，但品质才是品牌的立命之本。营销到位，品质过硬，哪怕是昂贵的羽绒服也终于不用再看“天”吃饭了。
主编：共和君
图片：网络
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