原标题:保暖商品销售迅速升温新国标羽绒服接受考验
12月初,一场今冬以来的最强寒潮席卷我国,全国大部分地区出现断崖式降温,各类保暖商品的销售迅速升温,羽绒服成为消费者首选的御寒佳品。今年4月,羽绒服装新国标正式实施,全面代替版的老国标。新国标实施后,羽绒服被重新定义:只有绒子含量不低于50%,才能称为羽绒服。眼下是新国标落地后的第一个销售旺季,今年羽绒服市场有哪些新动向?记者进行了调查。
冷空气催热“暖经济”
适逢“双12”促销季,羽绒服销售迎来一个小高潮。“这款羽绒服是今年的新品,按照新国标要求,充绒量达克,采用高支高密面料和菱形格纹绗线,蓬松保暖不跑绒,颜色耐脏好打理……”在某羽绒服品牌的线上直播间,主播一边展示不同款式羽绒服的上身效果,一边不厌其烦地解答屏幕上飘过的各种询问。来自西安的上班族白帆为自己选购了一件价值元的短款羽绒服。“价格适中,版型利落,通勤和逛街都能穿,很百搭。”白帆告诉记者,她还打算趁着大促再入手一件中长款羽绒服。
艾媒咨询的一项调查显示,年中国网民中,68.3%的消费者拥有羽绒服2件至3件,27%的消费者拥有4件及以上。中国羽绒工业协会理事长姚小蔓表示,我国羽绒服市场消费基数大、保有量多、普及率高。“作为自然界最佳的保暖材料,羽绒具有天然绿色、可持续性、性价比高等特点,能满足全年龄段人群御寒保暖的需求,是消费者在冬季不可或缺的单品。”姚小蔓说。
中国服装协会发布的数据显示,年至年,我国羽绒服市场规模从亿元增长至亿元,年均复合增速达到12.6%,高于整体服装市场,预计年这一数字将达到亿元。“高蓬轻奢大朵绒”“全球黄金产绒带”“轻暖蓄热抗静电”……记者在各大电商平台搜索发现,作为当下最热销的服装品类,羽绒服市场吸引了众多品牌竞相掘金,各类宣传卖点令人眼花缭乱,价格也从百元到千元不等,部分高端羽绒服的价格可达上万元。这其中,既有以波司登、鸭鸭为代表的传统羽绒服品牌,也有优衣库、海澜之家等大众快时尚品牌,还有阿迪达斯、盟可睐、始祖鸟等从运动户外赛道切入羽绒服领域的品牌。
“作为世界上最大的羽绒及制品生产国、出口国和消费国,中国具有资源、加工、价格及市场四大优势。”姚小蔓介绍,全球97%的鹅和74%的鸭均产自中国,80%以上国外知名品牌的羽绒服装、羽绒寝具在中国生产,加上自产自销的成本优势和广阔的消费市场,中国已成为名副其实的“羽绒大国”。
新国标助推好品质
今年冬天,新国标下的羽绒服产品首次接受市场检验。近日,记者来到位于北京市丰台区的优衣库门店。在羽绒服销售专区,标注“新品”的羽绒服执行标准均为新国标,部分执行老国标的旧款羽绒服被贴上了“超值精选”“限时特优”等打折标签。记者注意到,参与促销的旧款商品普遍降价元至元不等,到手价约为吊牌价的3折至5折。记者随机采访发现,消费者对羽绒服标准变化的