冬季来临，人们纷纷寻求既能保暖，又时髦的衣服。羽绒服是传统的冬装，深受人们喜爱。
不过，最近却出现了一个令人意外的情况：00后的学生们，纷纷换上了以前被视为“土气”、“过时”、“廉价”的军装外套。
什么情况？那么，对于国内各大服装企业，特别是作为服装产业龙头的波司登，会产生怎样的冲击与启发？
根据媒体的消息，几名穿着军装的东北大学学生进入了学校，本以为会引起一片笑声，没想到这段视频被发到网上之后，竟然获得了将近两百万的点赞。
男生们都是穿着军装的，女生们则是穿着鲜艳的棉服。颜值高达1%以上，御寒能力高达%以上。相比于普通的羽绒服，军用外套更加的暖和，也更加的廉价。这倒不是说他不能穿，而是他觉得这个价格很划算。
00后的学生说，他们之所以挑选军外套、印花外套，并非因为追求时尚，只是图个舒服、经济。
她们觉得，她们穿的衣服，尽管俗气，却别有一番韵味，别有一番风味，更显出她们的性格和主张。
这种情况引起了网民们的热烈讨论，有称赞00后冷静理智的，也有对00后的审美观表示怀疑的，也有嘲笑00后不懂炫耀的。
但不得不说，00后群体的消费，确实给国内的服装行业带来了很大的影响。特别是像波司登这种羽绒服装的，更是如此。
波司登是中国羽绒产业的领军企业，一贯以高质量、高品位和高性价比的产品定位于世界各地。
但在新一代的消费群体中，波司登能否在更注重性价比、个性化以及社会责任方面继续维持其在行业中的领先地位？
由此可以得出以下几点有关消费行为的建议：
由于不同的顾客具有不同的需求、偏好、动机及决策流程，因此，顾客的行为具有多样性。同时，由于社会，文化，技术，经济等方面的原因，人们的消费行为也在不断地发生着变化。
所以，企业在进行商品的开发与宣传时，不能只凭自己的观念与经历，而是要对顾客真正的需要进行持续的理解与迎合，以顺应并引导消费潮流。
消费者的行为具有一定的合理性，他们在选择商品的时候会综合考量各种要素，如性能，质量，价格，服务等，从而使自己的效用最大。
同时，为了使自己的个性得以表现和实现，人们还会被自身的心理，情绪，价值观等内部因素所左右。
所以，企业要提升自身的市场竞争能力，除了提供高品质、高性价比的商品外，还必须提供有意义、情感和价值的商品，这样才能获得顾客的认可与忠诚度。
消费活动是一种具有社会责任的活动，它既要从自身的角度来看，又要从整体上去考量，如环保，公平贸易，尊重人权等等。
同时，为了建立并维护自身的社会认同与社会关系，还需要通过家庭，朋友，团体，媒体等各种社会因素的作用。
为此，企业必须在符合相关法律规定的前提下，主动承担起社会责任，才能赢得顾客的信赖与支持。
总的来说，此次活动使我们了解了00后这一新型消费人群的特征与需要，同时也使我们更加深刻地认识和反思了消费行为。波司登身为一家羽绒企业，又是怎样迎接这个挑战的？也许波司登在这一领域可以做出一些相应的调整与革新：
在产品层面上，波司登能够针对00后的需要，研发出更加轻薄、时尚、个性化的羽绒服，同时也能够更加注重智能、环保、可回收等功能与创新的羽绒服，以此来提高自身的品牌特色与价值。
在定价上，波司登可以采取分层定价、捆绑定价、动态定价等多种定价方式，根据客户需求、市场需求、因时因势而异，提升自身的定价灵活性与盈利能力。
在销售渠道上，波司登可以借助电商、社交媒体、直播、体验店等多种线上与线下渠道，加大自身的销售范围与销售渠道的融合，从而提升自身的销售效率与销售业绩。
在推广上，波司登可以通过广告宣传、公关宣传、口碑宣传和活动等多种方式来增强自身的品牌认知度，从而增强企业的品牌忠诚与权益。
通过上述的研究，我们可以看到波司登只有通过对顾客的要求与行为进行调整，才能在00后的消费群体中获得更大的生存空间，才能在00后的消费群体中获得更大的生存空间。
