随着国民消费升级，羽绒服市场也成为众多商家竞争的赛道，吸引了不少国外知名品牌入驻中国市场，其中就包括贵价品牌“CanadaGoose“近来在国内消费领域的市价走低。曾经动辄上万元的加拿大鹅为何卖不动了，销量暴跌?难道是割不动韭菜了?这究竟是怎么一回事呢
加拿大鹅牌羽绒服
随着温度走低，近年来，国内羽绒服市场也是杀红了眼。先有艾莱依等新品牌冒出来，又有老牌羽绒服品牌，比如波司登走向高端市场，鸭鸭、雪中飞等也纷纷入局。与此同时，包括CanadaGoose、北面、纽百伦、斐乐等国际品牌也竞相进驻中国市场。其中，风头最大的当属来自加拿大的CanadaGoose羽绒服。
这款被戏称为鹅牌羽绒服的品牌来自加拿大，一般做中长款，冲锋衣样式，帽子上一圈绒毛、左上臂有一处圆形的加拿大地图刺绣logo牌是加拿大鹅的经典标志，主打耐寒保暖的功能性特性是加拿大鹅牌羽绒服的最大耐点。
刚进驻中国市场时，CanadaGoose因为动辄上万元的定价，令普通消费者纷纷表示，穿不起。此后，CanadaGoose通过邀请明星代言，加上羽绒服本身耐寒的保暖功能，收获了一批品牌拥趸。那时候，谁能拥有一件加拿大鹅是作为一位富人的标志性穿着。
加拿大鹅销量暴跌
走红后的CanadaGoose不仅没有趁势追击，在产品创新上有所展露，反而因为抓不好产品品控，以及对华而跌下了神坛。
据报道，近日，有一位购买加拿大鹅正价羽绒服的商品偶尔发现，羽绒服里的鸭毛都是劣质鸭毛，根本就不是加拿大鹅号称的优质轻鸭毛。为此，加拿大鹅遭遇了一波舆论攻击。
在此基础上，加拿大鹅还被扒出，在中国市场推出的加拿大鹅羽绒服用的是普通鸭毛，而在欧美市场上的加拿大鹅羽绒服采用的优质轻鸭毛。针对消费者的质疑，加拿大鹅未能第一时间拿出充分的证据证明，从而扭转舆情。而再度出现的产品质量问题则让加拿大鹅一度陷入市场骗局。
此外，加拿大鹅也未做好市场打假和售后服务。在各大电商平台，自称是加拿大鹅羽绒服的厂家和品牌不下数千家，售价也从几百到几千元不等。真假难分的加拿大鹅羽绒服导致品牌十分受损，而这与加拿大鹅后续未做好售后和保护品牌有关。
而反观中国羽绒服市场，随着国产羽绒服品牌波司登宣布进军高端市场，动辄一件一万元左右的波司登羽绒服从而成为了富人的标配。因此，这才有了富穿波司登，穷穿加拿大鹅的这句调侃。
加拿大鹅飞不动了
富穿波司登，穷穿加拿大鹅的这句调侃背后折射的还是消费者对加拿大鹅品牌的失望和不信任的心理造成的。
随着国内羽绒服品牌的竞相升级换代，越来越多国产羽绒服抢占国内消费市场，因此，消费者不需要花大价钱购买国外的羽绒服，更不需要忍受国内国外两副面孔的市场策略。
做一个品牌不容易，守一个品牌更不容易。在此期间，要做好品牌产品的品控、售后管理，以及品牌形象公关十分重要。而这些方面，加拿大鹅都交出了负分成绩单。可想而知，如今，加拿大鹅跌下神坛也是有迹可循的。
